ETUDE MARKETING D'UN PRODUIT APPLE :

L'iPad

C'est depuis 2007 un incontournable en matière de nouvelles technologies, Apple est aujourd'hui le géant économique de son domaine. En effet, la multinationale américaine créée par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne en avril 1976 développait sa première tablette sous forme d'assistant personnel en 1993 : la Newtone MessagePad 1004, puis à continuer sur le même modèle mais a arrêté sa production avec l'arrivée du MessagePad en 1998.

Ainsi le premier iPad est déclaré au grand public par Steve Jobs le 27 Janvier 2010 lors d'une conférence au YBCA* à San Francisco : 3 milions d'exemplaires sont écoulés en 80 jours, soit plus du doubles de ventes d'un autre produit phare de la marque sorti en 2007, l'iPhone. Le concept de l'iPad est un outil micro-informatique ayant certaines fonctionnalités d'un ordinateur mais qui est conçu pour accueillir un contenu de loisir, dont l'accès à 140 000 applications sur l'AppStore.
A la suite de cette innovation jugée révolutionnaire par plusieurs critique, plusieurs versions améliorées ont vu le jour : le 2 mars 2011 on assiste à la naissance du 2e iPad puis la 3e le 7 mars 2012 avec comme nouveauté l'écran rétina qui a contribué au succès du produit mais également de l'iPhone 4 . De même, l'iPad 4 et l'iPad mini sont mis en vente le 23 Otobre 2012.

L'iPad doit en fait son succès à une résolution supérieure à celle trouvée en moyenne sur le marché et à son design inchangé malgré les améliorations apportées, le consommateurs créé alors un véritable attachement envers le produit car il représente instantanément l'idée de qualité du produit. C'est une valeur sûre, un objet du quotidien qu'on connaît depuis assez longtemps pour se sentir proche du produit et de ce qu'il propose. Cependant, le marché actuel des tablettes oblige Apple à se positionner sur le segment des tablettes 7 pouces et donc à en gonfler les prix du fait d'un marché agressif ;