EUROMED-MANAGEMENT TOULON

ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE ET TECHNOLOGIE

Enseignement du Marketing en première année / contrôle continu S2

« PROFIL MARKETING D’UNE ENTREPRISE INDUSTRIELLE»

□ Avant propos

La présente note est une introduction à l’étude marketing, de type descriptif, que les étudiants de première année doivent élaborer et rédiger, dans le but d’aider à la compréhension des concepts enseignés en les appliquant à une situation d’entreprise donnée.
Elle a pour objectif de les confronter à des situations concrètes, leur permettant d’aborder de manière transversale les principaux concepts et outils du programme, ainsi que de tester leur aptitude à l’analyse de cas.
L’étude consiste à établir le profil marketing d’une entreprise industrielle dans des conditions proches de l’audit marketing.

Notons à cette occasion que l’audit consiste en un diagnostic systématique de la politique marketing et de la position d’une marque. Il s’agit d’un examen critique, dont le but est d’améliorer, et de remettre éventuellement en cause, les moyens, mais aussi les choix et les principaux objectifs fixés dans le cadre de la politique marketing de l’entreprise.

Le contenu du programme de première année, le temps imparti pour cette étude (environ 3mois), et les difficultés souvent rencontrées pour la collecte d’informations pertinentes auprès des entreprises, ou de sources extérieures, nous conduit à limiter le profil marketing aux rubriques ci-après définies.

* Ces rubriques constituent donc le cahier des charges qui doit être en tout point respecté.

□ Structure de l’étude

Les domaines d’analyse, concepts et outils, qu’il est impératif de mobiliser dans le cadre du présent travail sont les suivants :

► Description générale de l’entreprise
- bref historique ; métier générique ; alliances et partenariats s’il y a lieu,
- vision et mission(s) de l’entreprise,
- description de la filière industrielle dans laquelle s’intègre votre entreprise,