CAS MARS :

I) Présentation générale

-Entreprise exclusivement multinationale familiale crée en 1911 aux USA par la famille MARS.
-65000 employés répartis sur 230 sites, dont 135 usines.
- Opère dans 73 pays
- siège social basé à McLean en Virginie aux États-Unis.
- Siege social de Mars Europe à Bruxelles et Veghel aux Pays Bas

- Mars est composé de 6 domaines d’activités stratégiques.
Le confiserie :M&M’s, Snickers, Mars, Milky Way, Twix, Bounty…
L‘alimentaire : Uncle Ben’s , Ebly, SuziWan
Le chewing-gum : Freedent, airwaves
Les boissons : Flavia, Klix
Nourriture pour animaux de compagnie et aquariophilie: Pedrigré, César,whiskas, Frolic, Royal Canin

II) Analyse interne (globalement et par segments):

Mars opère aujourd’hui dans 73 pays.

* Performances : `

Etant l’une des entreprises les plus secrète du monde, et n’étant pas quottée en Bourse, il est difficile d’obtenir des données chiffrées publiques du groupe.

CA : 30 milliards de chiffre d’affaires en 2011 (Wrigley inclus)

-Plusieurs marques milliardaires : M&M’S®, SNICKERS®, EXTRA®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL 
CANIN®, WHISKAS®
-Leader mondial du marché du chocolat et du chewing-gum et N°2 de la confiserie dans le monde.

-Plus grande entreprise privée agro-alimentaire et la plus grosse affaire familiale non cotée dans le monde

-Image, notoriété de l’entreprise/des produits :

Mars Incorporated, ne coopère pas avec de grandes organisations effectuant de la publicité, il prend racine sur ses cinq Principes : Qualité, Responsabilité, Mutualité, Efficacité, Liberté.

En mars 2011, par l'institut "Great Place To Work", MARS à recut le prix spécial de l'Equité et est classé 4ème au palmarès des entreprises françaises où il fait bon travailler. En mars 2012, pour sa seconde participation, l’entreprise se classe à la 3ème place.

Au-delà de la conception du produit, nous nous efforçons de créer des marques qui jouissent d’une combinaison unique de