Raibi Jamila Un mix marketing Rose Grenadine

Aujourd’hui nous allons analyser le mix marketing d’un produit qui fait partie du patrimoine culinaire marocain .Ou du moins qui mérite de l’être tant ce produit réveil le nationaliste qui sommeille en chaque Marocain.
Une couleur rose emblématique, un goût de grenadine exclusif, est un packaging authentique : une combinaison unique qui différencie Raibi Jamila de ses concurrents et qui témoigne d’une solide stratégie marketing.
Comment un yaourt à boire est devenu un stimulus de patriotisme ? Quelle est le secret de réussite de Raibi Jamila? D’où tient-il son nom? Pourquoi la Grenadine ?
Tant de questions sans réponses que je me suis posées à chaque fois que j’engloutissais un Raibi Jamila. Et auxquelles il est temps de répondre.
Pour rassembler les composantes du mix marketing de Raibi Jamila, piliers de sa notoriété d’aujourd’hui, il faut remonter en 1966 : La centrale Laitière décide de lancer un nouveau produit à savoir du petit lait destiné aux enfants.
Pour conquérir cette cible juvénile, il fallait aromatiser et colorer le petit lait .C’est ainsi qu’est né un yaourt à boire sucré au goût unique de grenadine sous le nom de Raibi. A cette époque, le produit occupait les réfrigérateurs des épiciers, dans un pot en verre.
Fin de la décennie, le marché s’élargit est de nouveaux concurrents de Raibi apparaissent. Conscients du danger, les responsables de la CL décident d’adopter une stratégie de différenciation afin de pérenniser le produit d’autant plus que celui ci rencontre un succès conséquent dans les quartiers populaires et réalise d’importantes ventes.
C’est donc début 1970 que Raibi prend la dénomination Jamila en référence à un quartier Casablancais.
Pour compléter la stratégie de différenciation, le pot fermier ordinaire devait aussi changer. C’est ainsi que ce dernier laissa place à un packaging attractif reflétant, la fraicheur et l’onctuosité du produit.
Résultat : un pot rose en