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  • Publié le : 10 décembre 2010
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T?L?PHONIE MOBILE.

Partie ? Marché et évolution ?

En France, on compte près de 62,5 millions d'abonnés à la téléphonie mobile en Septembre 2010, soit 1 million d'abonnements supplémentaires depuis Sept 2009 (chiffre définitifs de l'Arcep).

Croissance de 4,9% par an environ. Ce qui veut dire que l'on estime à 97 % le taux de la population équipée en France.

Au premier trimestre 2010,le nombre de clients avait légèrement reculé pour la première fois depuis 2002 en raison d'une désaffection pour les cartes prépayées et pour les grands opérateurs.

Les opérateurs

Orange, SFR & Bouygues Télécoms.

· Orange :

Leader actuel sur le marché, il détient 49% des parts

Il est la filière de la téléphonie mobile de l'opérateur historique France Télécoms. Il a fait sont entréeen juin 1992 juste avant SFR.

· SFR :

Où la société française radiophonique, c'est une filière de la société générale des eaux. Cet opérateur a fait son entrée en juillet 1992. aujourd'hui, il détient 35 % des parts de marché.

· Bouygues Télécoms :

Dernier arrivé sur la scène, il appartient au groupe Bouygues. Il a fait son entrée en mai 1996 et détient aujourd'hui 15% des parts demarché.

Processus du changement du marché français du mobile :

Il est en effet très difficile de décrire le processus de changement du marché français du mobile.

Cause : la diversité des interventions et des acteurs qui y font partie intégrante.

Depuis le démarrage des réseaux GSM de France Télécom et SFR respectivement en juin et juillet 1992, le cadre réglementaire a beaucoup évolué. Leschangements ont souvent été attendus et logiques. Changement relativement prescrit.

En se basant sur les caractéristiques de chaque période qu'a connu le marché français du mobile, nous avons réussi à distinguer trois phases principales :

Phase 1 : Entre 1992 et 1996 :

En 1992 ont été lancé les premières offres GSM par France Télécoms et SFR.

Le marché était caractérisé par unesituation de duopole où il régnait un manque relatif de concurrence et des prix élevés oscillant entre 180 € en 1992 et 120 € en 1996 pour 4 heures de communication ; ou entre 80 € et 90 € les 2 heures, soit plus du double des tarifs pratiqués actuellement, le tarifs d'1 heure de communication coûtait 60 € ; le triple du tarif actuel.

Pendant cette phase, Bouygues Télécoms ne fut pas encore sonentrée. SFR s'affichait moins cher de France Télécoms et les offres n'étaient pas diversifiées.

Phase 2 : Juin 1996 - Avril 1997 :

Il aurait fallu l'entrée de Bouygues Télécoms afin que les prix commencent à baisser...et de moitié.

L'entrée en vigueur de Bouygues Télécoms fut en mai 1996, et çà a été l'événement de début de la deuxième phase. Avec un taux de couverture de 15 % de la populationcontre 85 % pour le deux opérateurs déjà existants, il ne devait pas trop les inquiéter et perturber le marché, mais ses prix très bas n'ont pu laisser indifférent France Télécoms et SFR.

Pendant cette période, et à son entrée, Bouygues Télécoms a proposé les 2 heures de communication pour seulement 40 € soit la moitié des tarifs de ses concurrents.

Une période de perturbation a connu lemarché et a contraint SFR et France Télécoms à revoir leurs stratégies respectives. C'est à France Télécoms qu'a été

l'initiative en premier pour rejoindre Bouygues Télécoms en alignant des prix voisins à ceux pratiqués par ce dernier. Cette baisse s'est déroulée en plusieurs étapes.

Les premiers packs à prix relativement bas ont vu le jour en novembre 1996, France Télécoms les a proposés à 230FF et Bouygues Télécoms à 210 FF, cette baisse a donné ses résultats et on a assisté à une augmentation du nombre d'abonnés.

Phase 3 : de 1997 à ce jour :

Cette troisième phase a été caractérisée par une stabilité des prix et la tendance à l'équilibre, sauf que les parts de marché des différents opérateur continuait à changer pour le bénéfice de Bouygues Télécoms et SFR au détriment de...
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