Quels enjeux pour le stade de demain ?

Quels enjeux pour le stade de demain ?
Alexandre
Princ Mémoire de fin d’études, Management et Marketing du sport

M B A E S G

Alexandre Princ – MBA ESG – Marketing & Management du Sport

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Quels enjeux pour le stade de demain ?

Introduction

Un club de football n’est rien sans son stade. Le stade en est son reflet, le lieu où les supporters de l’équipe vont se retrouver, liés par une même cause, le lieu par excellence du spectacle sportif.
Le stade est aujourd’hui considéré comme un centre de profit à part entière dans les finances d’un club. Il est question aujourd’hui de renouveler l’utilisation des infrastructures sportives. En effet, si le stade a toujours été source de profit à travers la billetterie et permet de créer un tissu social dans une ville ou une région, il doit aujourd’hui entrer dans une phase d’évolution visant à mettre les supporters au cœur du club.
Toute l'économie des clubs français repose sur les droits télévisuels. Plus de 50% du chiffre d’affaires est généré par ces revenus. Ils doivent trouver de nouvelles entrées, notamment avec l’arrivée du fair-play financier. Le stade peut constituer une nouvelle manne à exploiter.
En 1998, la France accueillait la Coupe du Monde de football. Cet évènement, le second plus grand dans l’univers du sport (derrière les Jeux Olympiques), permettait à la France une surexposition mondiale et de profiter de l’une des plus grandes compétitions du monde pour développer son parc de stades.
La majeure partie des investissements s’est concentrée alors sur le Stade de
France, ne laissant aux autres villes hôtes que les derniers deniers publics pour rénover leur stades et rentrer dans les normes imposées.
Quinze ans plus tard, les stades français se