Memoire de lancement d'un nouveau produit en assurance

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  • Publié le : 29 janvier 2013
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Concept Marketing :
1 – Les grandes lignes sur l’évolution du concept marketing :
A) L’Evolution du modèle économique référent : Ledéveloppement industriel est à l’origine de l’évolution et l’importance du marketing .
Dans les années 20 , les entreprises étaient orientées vers la production uniquement et ne se préoccupaient pas desattentes des clients, la marchandise était vendue facilement, la période du taylorisme et fayolisme, ou les managers se basaient sur l’organisation technique eu niveau des usines, se qui explique que lesmanagers étaient pratiquement tous des ingénieurs.
Mais après la crise économique de 1929 ( crash boursier ) ou seul les grandes entreprises ont résisté au séisme qui a provoqué la diminution de lacroissance et engendrant une certaine frilosité commerciale de la part des entreprises que la période des groupement et consolidation qui s’est caractérisée par les rachats, les fusions et les groupementse qui donne naissance à des nouveaux managers choisis parmi les financiers et les juristes.
Après la deuxième guerre mondiale et dans les années 50, la production de masse devait êtreimpérativement suivie par une consommation de masse, la production devait répondre à la demande de tous les clients.
C’est dans ce contexte que marketing prenait place des les entreprises et devient le facteur leplus important du développement de l’entreprise

B) L’évolution de l’état de l’environnement général : L’Environnement est l’ensemble des conditions naturelles et culturelles susceptibles d’agirsur les organismes vivants et les activités humaines.
Le macro environnement est l’environnement général de l’entreprise qui influencera sur celle-ci auquel elle doit s’adapté, l’environnement esten perpétuel mutation, nouvelles idées, nouveau produits, nouveau modes de consommation, ceci peut etre une opportunité pour les entreprises qui anticipent et prévoient les menaces des concurrents...
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