Communiqué de presse SPORT+MARKT

Merchandising : la ligue espagnole sur la première marche du podium
FRANCE

Cologne, 22 février 2011. Le merchandising et les licences rapportent 631 millions d’euros aux clubs des cinq grandes ligues européennes de football. Ce chiffre sort tout droit du rapport 2010 sur le merchandising du football européen (European Football Merchandising Report 2010), réalisé par SPORT+MARKT et PR MARKETING. Pour cette étude, 182 clubs de première ligue et plus de 10 000 personnes ont été interrogés dans dix pays. Les recettes des clubs allemands, anglais, français, italiens et espagnols enregistrées pendant la saison 2009/2010 ont grimpé de plus de 6% en deux ans. Ce sont les clubs espagnols de la Primera División qui occupent pour la première fois le haut du tableau avec environ 190 millions d’euros de recettes générées par le merchandising au cours de la saison dernière, dont presque 80% reviennent exclusivement à ses deux clubs de renommée mondiale : le Real Madrid et le FC Barcelone. En Angleterre, en revanche, les 168 millions d’euros de recettes se répartissent de manière beaucoup plus homogène entre les clubs. La Bundesliga quant à elle, avec ses 130 millions d’euros, est loin devant la Serie A (77 millions d’euros) et la Ligue 1 (67 millions d’euros). « Le merchandising du football européen connaît une expansion permanente et durable », conclut Peter Rohlmann de PR Marketing. « On devrait observer une croissance très marquée surtout dans les ligues encore peu importantes, car le merchandising de club y occupe de plus en plus une place reconnue pour le positionnement des marques. » Les clubs européens de dix ligues au total, comprenant désormais les principales ligues des pays suivants : Pays-Bas, Pologne, Russie, Turquie et Ukraine, génèrent environ 727 millions d’euros de recettes de merchandising, soit 7,3 % du chiffre d’affaires total des ligues. En termes de commerce de détail et en fonction des différents modèles commerciaux