I) Les principaux objectifs généraux

La marque Michel et Augustin a plusieurs principaux objectifs généraux à réaliser durant la période 2012 à 2017.
En effet, elle doit être, à la fin de cette période, le numéro 1 dans le secteur de l’alimentaire. Elle devra donc effectuer des stratégies marketing, commerciale, de communication, …
De plus, Michel et Augustin doit remporter du bénéfice, augmenter son chiffre d’affaires et de se faire du profit à travers ces ventes.
Aussi, elle a pour objectif de grandir à une échelle internationale et s’installer dans l’Hexagone (Etats-Unis, Russie, Japon, …).

II) Stratégies marketing

A) Les segments ciblés

1) Demande

Le consommateur est très réceptif à l’innovation, mais il est également devenu plus exigeant. Quand une innovation répond aux attentes du consommateur et que le produit tient ses promesses, l’innovation fonctionnera. Pour ce qui est de Michel et Augustin, l’entreprise se situe sur un segment de niche. Tout d’abord avec des « Petits sablés ronds et bons », ces entrepreneurs ont souhaité proposer des produits de qualité, simples, sains et bons, à un prix raisonnable. Tout cela en réponse aux produits et marques présentes sur le marché.
En 2010, le vieillissement de la population présumé pour les années à venir serait également une menace pour Michel et Augustin et ils ont décidé d’amener leur communication sur une cible très large, c’est-à-dire 7 à 77 ans. Le vieillissement de la population présumé pour les années à venir serait également une menace pour Michel et Augustin
Cependant, Elle a réfléchi et a choisi de se segmenter chez les jeunes urbains et actifs de 15-25 ans.
Cette tranche d’âge convient parfaitement à la marque car cette cible a besoin de prendre des forces pour tenir la journée.
Ils touchent principalement les digital natives à travers leur communication notamment par la mise en scène dans des vidéos faussement naïves diffusées sur You Tube et Facebook pour promouvoir leurs