Microenvironnement

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Samedi 23 janvier 2010 623 /01 /2010 18:55
Le marché des cosmétiques: micro environnement
Bonjour bonjour!!

Voici une partie de notre travail sur le micro environnement du marché des cosmétiques. Les autres parties vont suivre bientôt!

Nous espérons que cela vous intérressera. Ce que nous avons fait est une synthèse rapide afin de se rendre compte de ce qu'il se passe sur le marché mais n'hésitez pas à suivreles liens en bas de page pour regarder les sources plus en détail.
Le marché choisi:
 
Le marché sur lequel va porter notre étude est le marché de la cosmétique (ne comprenant pas les parfums). 27% du marché de la cosmétique français est représenté par les produits visages et corps et représente presque 2 milliards d'euros en 2006.
 
Problématiques du marché:
 
* Nombreuxconcurrents, nombreuses références, nombreux produits: se positionner, s'insérer et se faire connaître.
* Trouver les opportunités à développer: gammes hommes, gammes bio etc...
* Marché en pleine expansion depuis 41 ans
* Cerner les besoins nombreux et variés des consommateurs
* Faire face aux problèmes médicaux en tout genre
 
 
 
Micro environnement:
 
Concurrents:
Onretrouve sur le marché des cosmétiques trois grands types de concurrents:
* Les marques « cosmétiques beautés »: Sephora, l'Oréal, Dior, Nina Ricci etc...
* Les marques « cosmétiques bio »: Occitane, Cattier, CILAOS, Comptoir des Lys etc...
* Les marques « professionnelles » de « dermo-cométique »: Pierre Fabre (Avène), Bioderma, Expanscience, Uriage, Vichy (L'Oréal) etc...
 
Onpourrait même ajouter les fameuses recettes de grands mères à toutes ces marques.
 
Bien entendu chacune de ces marques possède des dizaines si ce n'est des centaines de type de produits. Cela peut aller de l'anti-cerne à l'après rasage et les produits ne se différencient entre eux qu'à grand renforts de packaging, publicités, explications scientifiques, avis médicaux et pharmaceutiques ainsiqu'avec le bouche à oreille. En effet une crème hydratante reste une crème blanche souvent dites "un peu grasse" et la plupart des produits cosmétiques ne peuvent aisément se différencier sur le produit en lui même. Une problématique encore plus poussée que sur le marché de l'eau en raison du grand nombre de types et de marques de ces produits (largeurs et profondeurs de gammes).On notera aussi...
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