Marketing

MKG 3300

Travail Final :
Applications des tendances du macro-environnement d’une entreprise à un marché

8 décembre 2010
Le macro-environnement marketing et ces tendances

Ce travail portera sur les tendances du macro-environnement d’une entreprise à un marché. Il s’agira tout d’abord d’analyser et décrire les tendances choisies et par la suite être en mesure d’identifié l’impact de celles-ci sur une entreprise aux choix. L’entreprise choisie dans le cadre de ce travail sera la chaîne d’aliment M&M.

Partie 1 : Identification et description de dix tendances provenant du macro-environnement

Une tendance est un courant, un ensemble d’évènements, de pratiques, de façon de vivre ou de faire. Ce sont des orientations générales du présent vers le future qui sont notamment relié à l’analyse du macro-environnement. Cette partie du travail traitera sur dix tendances qui seront identifiés et décrites. Celles-ci devront être reliées aux six composantes l’environnement du macro-environnement d’un marché. Ces composantes de l’environnement sont les suivantes : l’environnement ‘’démographique’’, ‘’socioculturel’’, ‘’économique’’, ‘’naturel’’, ‘’technologique et scientifique’’ et finalement ‘’politico-juridique’’ d’un marché.

La première tendance analysée sera la taille de la population. La taille de la population est une tendance d’analyse appartenant à l’environnement démographique de l’entreprise. Cet environnement représente les individus qui composent le marché. Ces individus recherchent à combler leur besoins de bien de consommation et de services. C’est pourquoi il est important pour les mercaticiens de bien connaitre dans le contexte démographique la taille de la population puisque c’est elle qui permettre d’être à mesure de prévoir la demande future de la part des consommateurs. Il est donc important de connaitre au niveau interne la taille population du Québec mais également celle du Canada ainsi qu’au niveau externe