II- Le role des nouvelles technologies

- Amélioration de l'image et du son :

. Le clip :

C'est grâce à la mondialiation donc, l'interdépendance entre les hommes, la dérèglementation et la libération des échanges, sans oublier l'amélioration des moyens de transports et de télécommunication sur toute la planète, que les années '80 ont vu naître une nouvelle forme esthétique se situant entre l'image, l'électronique et la vidéo. Le vidéo-clip est une bande vidéo, permettant de présenter une nouvelle musique, aux consommateurs à une fin lucrative. Depuis une trentaine d’année, les clips accompagnent tous les hits commerciaux et envahissent nos chaines de télévision, favorisant les ventes des artistes concernés, tout en nous divertissant dans des productions plus ou moins esthétique. Entre publicité et divertissement, on n’arrive pas à classer le clip, dont la visée semble être à la fois esthétique et promotionnelle.

Le clip a toujours servi l’artiste qu’il représente, il lui permet de lui donner une image, de faire passer par l’image ,les codes propres aux musiciens, mais aussi ,et surtout ,à ses débuts, d’ouvrir la musique à un nouveau média, " la télévision ", et ainsi exposer son oeuvre aux yeux du monde entier. Les artistes décidant de tourner des vidéo-clips de leurs chansons peuvent alors vendre des droits de diffusion aux chaines de télévision, comme ils le faisaient déjà avec les stations de radio, et de ce fait, profiter d’une nouvelle visibilité, faisant office de promotion. Le clip représente un atout majeur pour les " Grands " de l’industrie musicale, il est un élément de promotion très important, qui peut permettre de lancer un artiste ou un album, de renforcer sa notoriété, et bien évidemment d’augmenter les ventes. La diffusion d’un vidéo-clip sur des chaines de télévision populaires augmenterait de 10 à