INTRODUCTION
Depuis 2004, le secteur de la distribution des matériaux de construction au Maroc est marqué par l’implantation de nouvelles enseignes de distribution.
Nous avons d’abord assisté à l’arriver de chaines de magasins spécialisées dans les fournitures générales pour les seconds œuvres tels que : BRICOMA et Mr Bricolage avant que certains grands groupes comme Hilcim ou Lafarge créent leur propres chaines de distribution sous les enseignes respectives de Batipro ou encore Mawadis.
Le marché est dominé par une distribution traditionnelle qui reste très importante et des produits locaux ou importés en majorité d’Espagne, d’Asie et du moyen orient.
L’apparition de ces nouveaux canaux de distribution a largement contribué à un début de structuration du marché avec l’adhésion de quelques distributeurs indépendants aux réseaux franchisés mais également à une évolution de la demande des consommateurs qui sont à la recherche du service, du conseil et de la transparence lors de l’achat.
Dés lors, il devient important de se distinguer des différents acteurs qui opèrent sur le marché.
Avec la crise économique qui sévit dans le monde entier et qui ne risque pas d’épargner le Maroc, nous remarquons que seuls deux segments y résistent : -les produits économiques « bas prix » -les produits de luxe
A travers, notre rapport on va traiter les différent points marketing du cas MEDISOL.
Présentation de l’entreprise :
MEDISOL est une filiale d’un grand groupe marocain qui opère dans le secteur de la construction et de la promotion immobilière. Crée en 2003 spécialisée dans l’importation et la distribution des produits de seconds œuvres, du revêtement au sanitaire en passant par la robinetterie, et le bien être à savoir les baignoires, douches hydro-massage,… Leader dans son domaine, MEDISOL, représente les plus grandes marques internationales du secteur de la céramique, de la robinetterie et du bien