Sommaire: Introduction et problématique Partie théorique
1-Le positionnement stratégique Les critères de position ( le maping …)

Les études de marchés
2.1. Etudes de marché 2.1.1. Le marché 2.1.2. Les études de marché
2.2. Les objectifs d’une étude de marché 2.2.1. Etude du lancement d’un produit existant sur un marché existant 2.2.2. Etude du lancement d’un nouveau produit sur un marché existant 2.2.3. Etude du lancement d’un produit existant sur un nouveau marché 2.2.4. Etude du lancement d’un nouveau produit sur un nouveau marché 2.3. La démarche de conception et de réalisation d’une étude de marché 2.3.1. Analyse de la situation 2.3.2. Le plan de recherche 2.3.3. La collecte des informations 2.3.4. L’analyse des résultats 2.3.5. Présentation des résultats 3- La stratégie Marketing 1.1. Généralité sur la stratégie marketing 1.1.1. Définition de la stratégie marketing 1.1.2 La formulation d’une stratégie marketing
1.2 Les objectifs de la stratégie de marketing 1.2.1. Les objectifs 1.2.2. Les objectifs de rentabilité 1.2.3. Les objectifs qualitatifs 1.2.4. Les objectifs quantitatifs
1.3 La démarche générale d’élaboration dune stratégie de marketing
4. Procédure de lancement d’un nouveau produit
4.1. Evaluation et préparation 4.1.1. Evaluation des ressources interne de l’entreprise 4.1.2. Validation de la volonté institutionnelle 4.1.3. Rédaction des spécifications du nouveau produit à lancer 4.1.4. Constitution de l’équipe de développement 1°/ Le chef de produit 2°/ Equipe inter