NO LOGO – La tyrannie des marques

No logo est un livre de la journaliste canadienne Naomi Klein, paru en janvier 2000. C'est un livre de référence de l'altermondialisme. Qu’est ce que l’altermondialisme ? c’est un mouvement social qui, face à une logique de mondialisation libérale effrénée, revendique et met en avant des valeurs comme la démocratie, la justice économique, la sauvegarde de l'environnement, les droits humains en vue d'une mondialisation maîtrisée et solidaire.
À travers quatre parties intitulées Zéro espace, Zéro choix, Zéro boulot et Zéro logo, Naomi Klein dresse un état des lieux de la société de consommation. Elle essaie d'expliquer pourquoi des mouvements comme Antipub, Fête de rue et tous ces groupes militants faisant partie du mouvement altermondialiste ont pris une telle ampleur en si peu de temps dans les années 1990-2000.
Pour elle, les marques agissent selon trois axes et ces axes expliquent la plupart des maux dont souffre la planète aujourd’hui. Premièrement les campagnes de branding qui créent un univers qui leur est propre et qui le matraquent à leurs populations cibles en récupérant au passage toute culture qui peut améliorer leur image (Zéro Espace). Cette prédominance du branding a créé des sociétés qui ne fabriquent pratiquement plus rien en propre mais vendent seulement une image : Disney, Coca Cola & Nike par exemple.
A ces compagnies de marque s’associent des compagnies de vente au détail (Gap, Walmart ou StarBucks) qui s’installent dans tous les territoires en étouffant toute concurrence pour atteindre leur rêve de monopole (Zéro choix).
De l’autre côté du monde, ces compagnies mettent en place des sous-traitants quasi esclavagistes pour produire toujours moins chers (Zéro Boulot).
Cela participe aux problèmes de notre monde moderne : le sous-développement chronique des pays du Sud, la disparition d’emplois qualifiés, remplacés par des « McJobs » dans les pays développés, des attaques massives contre l’environnement,