NOTE DE SYNTHÈSE SUR LE MARCHE DU LIVRE

En 2008, le chiffre d’affaires total en France pour l’ensemble des biens culturels, comprenant le livre, la vidéo, la musique et les jeux vidéos, s’élève à 8,03 milliards d’euros. Il constitue donc l’un des premiers marchés de biens de consommation non alimentaires en France. Le marché du livre représente à lui seul plus de la moitié de ce chiffre d’affaires avec 4,15 milliards d’Euros.

Au moment où l’industrie culturelle affiche des signes de ralentissement voire de baisse, qu’en est-il du marché du livre ? Cette note de synthèse dressera un état des lieux du marché actuel du livre. Une étude de la demande sera proposée dans un premier temps, suivie par une analyse de l’offre et de la distribution avant de terminer par un descriptif de l’environnement du marché visé.

Analyse de la demande

En 2008 plus d’un français sur deux a acheté au moins un livre au court de l’année (52,4%). Si ces chiffres signifient également que près de la moitié des français n’achètent pas de livre ils ne traduisent aucunement un désintérêt pour la lecture. En effet les emprunts en bibliothèque municipales connaissent une hausse de 3,2 % par rapport à 2007 et 70% (contre 79% en 2005) des français âgés de 15 ans et plus déclarent avoir lu au moins un livre au cours des douze derniers mois, point positif à nuancer au regard de la baisse enregistrée en trois ans. Ces chiffres ne tiennent pas compte des ventes engendrées par l’arrivée du livre électronique sur le marché en septembre 2008.

Les acheteurs de livre peuvent se classer en trois grandes catégories : Les petits acheteurs qui achètent moins de quatre livres par an, les acheteurs moyens achetant entre 5 et 11 livres par an et les gros acheteurs qui achètent plus de 12 livres par an.

Le marché est principalement dominé par deux types de clientèles totalement opposées : d’une part, les petits acheteurs et d’autre part, les « acheteurs-lecteurs passionnés » qui constituent le cœur