Oasis

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  • Publié le : 14 juin 2011
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[ETUDE PRODUIT OASIS] |
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INTRODUCTION

Dans le cadre de mon cursus scolaire, il m’a été donné d’entreprendre durant l’année, une étude produit. En ce qui me concerne, j’ai choisi d’étudier la boisson OASIS dans sa globalité. C’est-à-dire, faire une étude de toute la gamme en générale. Pour ce faire, mon étude se présentera selon le plan noté ci-dessous :SOMMAIRE
Introduction
I. DIAGNOSTIC PRODUIT…………………………………………………4

1) Présentation générale du produit Oasis………………………………..4
2) Différenciation de l’offre : Triade d’Abell……………………………….5
3) Marketing MIX (les 8P)…………………………………………………....6
4) Les FCS……………………………………………………………………16
5) La démarche SCP………………………………………………………...17

II. DIAGNOSTIC DU MARCHE ETUDIE………………………………….23
1)La demande……………………………………………………………….23
2) L’environnement micro-économique…………………………………..25
3) L’Analyse concurrentielle……………………………………………….27

III. DIAGNOSTIC DE L’ENTREPRISE…………………………………….30
1) Présentation de l’entreprise……………………………………………..30
2) Présentation des DAS……………………………………………………31
3) Stratégie de l’entreprise………………………………………………….33
4) Organisation del’entreprise……………………………………………...36

IV. PRECONISATIONS……………………………………………………….40
Conclusion………………………………………………………………..41

ATTESTATION DE NON PLAGIAT

Je, soussigné(e), MANFOUNDOU-SIBA Gloria Anaïs

Etudiant (e) dans le programme MGE3 Classique de l’IDRAC

atteste sur l’honneur que le présent dossier a été écrit de ma main, que ce travail est personnel et que toutes les sources d’informationsexternes et les citations d’auteurs ont été mentionnées conformément aux usages en vigueur (Nom de l’auteur, nom de l’article, éditeur, lieu d’édition, année, page).
Je certifie par ailleurs que je n’ai ni contrefait, ni falsifié, ni copié l’œuvre d’autrui afin de la faire passer pour mienne.
J’ai été informé des sanctions prévues au Guide de l’Etudiant de l’Idrac en cas de plagiat.

Fait à Paris,le 25/06/2010

Signature de l’étudiante.
MLLE MANFOUNDOU-SIBA Gloria Anaïs

I. DIAGNOSTIC PRODUIT

1) Présentation générale du produit Oasis
Créé en 1966 en France, Oasis est une boisson plate à base d’ingrédients naturels et d’eau de source, sans conservateurs, sans colorants, ni arômes artificiels, avec une teneur en fruit de 12% et un maximum de 10% de sucre ajouté.
Sa gammeest importante et comprend de nombreuses boissons fabriqués à partir de différentes combinaisons de fruits donnant lieu à diverses et variées saveurs (tels que agrumes, ananas, fraise-framboise, mangues-fruits rouges, multi-fruits, pêches-abricot, pomme-poire, orange, tropical ou encore pomme-cassis-framboise).
OASIS compte en réalité 4 gammes :
* La gamme OASIS FRUITS qui se décline en prèsde 14 parfums et saveurs :

* La gamme de base d’OASIS FRUITS

* fraise-framboise
* pêche-abricot
* pomme-poire
* ananas
* multi fruits
* mangue-fruits-rouges
* tropical
* agrumes
* pomme-cassis-framboise
* pomme-citron

* la gamme SANS SUCRE AJOUTES d’OASIS FRUITS

* Tropical
* Pomme-cassis-framboise
* Pêche-abricot

* Lagamme OASIS THE se déclinant en 4 parfums :

* Framboise
* Mangue
* Pêche
* Pomme

* La gamme OASIS SO COLD d’eau aromatisée
* Vibration fruits rouges : framboise/mûre
* Pêche –mangue

* La gamme OASIS TOP DOO un savant mélange de fruits et de lait
* Fruits exotiques
* Douceur pêche-orange

2) Différenciation de l’offre : Triade d’Abell
FonctionsClients
Technologies
* Bouteilles en plastique recyclables
* Cannettes
* Brique

Grandes surfaces
(Hypers, Supers)
Boisson naturelle à base de fruits :
* Désaltérante
* Rafraichissante
Particuliers
(Clients de nos clients)

OASIS lance des produits différents de la concurrence avec une offre basée sur le naturel avec la mise en valeur des aspects désaltérants et...
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