D'un côté Coca-Cola Export Corporation et de l'autre plusieurs marques de soft-drinks, comme Pepsi-cola, Ice, Mecca ou Top's, qui viennent de faire leur entrée ou qui sont de retour sur le marché national. Depuis quelques mois, la guerre est ouverte comme si le marché des sodas n'attendait qu'un preux chevalier ouvrant ainsi la voie vers les parts de marché.
Cette concurrence naissante n'est pas une nouvelle donne sur le plan international. Du moins ce n'est pas le cas pour Coca et Pepsi qui se disputent encore l'hégémonie mondiale en vue de s'imposer comme la marque préférée des consommateurs.
Au Maroc, depuis que Pepsi s'est éclipsé en 1996 des rayons des épiceries et autres grandes surfaces, Coca s'est assuré un quasi-monopole du marché. Si Pepsi avait une avance sur son éternel concurrent, en revanche c'est au milieu des années 1990 que ce dernier a repris le dessus.
Aujourd'hui, avec le retour de Pepsi, ils ne sont pas moins de sept nouveaux acteurs (Ice Cola, Mecca Cola, Zam Zam Cola, Arab Cola, Sim Cola) à se disputer le marché. Y a-t-il de la place pour tout ce beau monde ? Pour l'heure, chacun y va à sa manière.
La concurrence se joue à plusieurs niveaux. Les uns essayent de se différencier par les prix, tandis que les autres s'appuient sur les éléments divers du mix-marketing pour conquérir le marché et asseoir leur présence.

L’éternelle rivalité des frères ennemis

Coca ne semble pas inquiété par l'arrivée quasi-simultanée de ces nouveaux acteurs du secteur. C'est du moins ce que ses responsables laissent entrevoir. "Cela ne nous inquiète pas du tout. Au contraire, la concurrence juste et loyale est la bienvenue. Nous avons l'habitude de travailler dans des marchés concurrentiels partout où nous opérons à travers le monde", souligne Samia Bouchareb, directeur général de The Coca-Cola Export Corporation.
Sur le terrain, jusqu'où Coca a-t-il été touché ? Sur la question, les responsables de la société se contentent d'affirmer, sans avancer