Audit
Marketing
Petit
Bateau
 

Benjamin
DIOLEZ,
Mourad
MOUTAWAKKIL,
Pauline
 MAISONNAVE,
Nicolas
BOILEAU,
Céline
TONNELIER.
 Nous
avons
réalisé
un
audit
sur
la
marque
Petit
bateau.
Cet
audit
est
séparé
en
trois
grandes
 parties.
Tout
d’abord
nous
avons
l’audit
marketing
,
ensuite
nous
verons
l’audit
web
 marketing,
et
enfin
l’audit
technique
des
sites
web.


Année
2009


1


I
–
Introduction
 II
–
la
marque
Petit
Bateau
 A
–
Audit
marketing
 1.
Annalyse
du
mix
 2.
Stratégies
de
communication
 3.
Diagnostique
du
marché
 4.
Les
cibles
 B
­

Audit
web
marketing
 1.
Analyse
des
outils
de
communications
 2.
Impact
de
la
ligne
graphique
 3.
Analyse
du
contenu
rédactionnel
 C
–
Audit
technique
 1.
Noms
de
domaine
 2.
Accessibilité
 3.
Esthétique
:
Rapport
texte/image
 4.
Niveau
d’intéraction
 5.
Fonctionnalités
 6.
Analyse
du
code
 7.
Rendu
OS
 8.
Conclusion
 III
–
La
marque
Petit
Bateau
Mixte
 A
–
Audit
marketing
 1.
L’analyse
du
mix
 2.
Etat
de
l’offre
et
de
la
demande
 3.
Gamme
de
produits
 4.
Positionnement
 5.
Image
 6.
Stratégie
de
communication
 7.
Le
nom
de
la
marque
 B
­

Audit
web
marketing
 1.
Le
site
web
 2.
Analyse
des
outils
de
communications
 3.Impact
de
la
ligne
graphique
 C
–
Audit
technique
 1.
Nom
de
domaine
 2.
Accessibilité
 3
.Valeurs
 4.
Scénarisation
 5.
Contenu
 6.
Fonctionnalité
 7.
Référencement
 8.
Rendu
OS
 9.
Type
de
communication
 10.
Niveau
d’interaction
 11.
Analyse
du
code
 12.
Conclusion
 IV
–
La
complémentarité
des
deux
marques
 A
­

Complémentarité
marketing
 4
 5
 5
 5
 5
 6
 7
 7
 7
 7
 8
 8
 8
 8
 10
 12
 14
 17
 18
 19
 19
 19
 19
 21
 21
 21
 21
 21
 21
 22
 22
 22
 22
 23
 23
 23
 25
 25
 25
 25
 25
 26
 26
 26
 26
 26
 27
 27


2


1.
Analyse
du
mix
 2.
L’offre
et
la
demande
 3.
Les
cibles
 B
­
Complémentarité
des
sites
web
 1.
Nom
de
domaine
 2.Accessibilité
 3.
Valeurs
 4.
Contenu
 5.
Fonctionnalités
 6.
Référencement
 7.
Type
de
communication
 8.
Conclusion
 V
–
le
benchmarck
de
la
concurrence