EXAMEN FINAL Il y a quelques mois, Porsche a lancé pour la première fois de son histoire, une berline 4 portes.
Identifiez deux problèmes majeurs auxquels a pu faire face le constructeur allemand en précisant comment, selon vous, il a pu les surmonter.

Vukasinovic Lana
Master 2 Management de projets internationaux
Management de projets innovants - Jean-Michel Viola

Avant de présenter la nouvelle innovation du constructeur allemand Porsche, je vais dans un premier temps présenter l’entreprise elle-même, puis préciser les détails de la stratégie utilisée pour la commercialisation de la nouvelle berline 4 portes PANAMERA. Ensuite je vais analyser si la nouvelle innovation de Porsche a répondu aux attentes du marché et à quels problèmes le constructeur allemand de voitures de luxe a été confronté et comment il a su les surmonter.

L’entreprise Porsche a été créée en 1948 en Autriche par Ferdinand Porsche. Mais déjà en 1938, Ferdinand Porsche et Volkswagen se sont alliés pour créer une voiture qui fut une réussite totale, la « Coccinelle ». Cette voiture fut conçue par l’ingénier allemand Ferdinand Porsche à la demande du chancelier Adolf Hitler, qui souhaitait une voiture accessible à tous.
Après la guerre, en 1947, fut ébauchée la création de la première automobile portant le nom Porsche. Il s’agissait d’un cabriolet type 365 qui avait déjà à l’époque une clientèle sportive et elle a été produite jusqu’au 1965. En septembre 1963, Porsche présente le modèle qui le fera définitivement entrer dans la légende des voitures sportives, performantes et luxueuses. Ce fut la 911 qui regroupait toutes les particularités de Porsche et qui fut ensuite produite en différents modèles.
De 1948 jusqu’à aujourd’hui, les modèles n’ont cessé d’être perfectionnés et améliorés pour atteindre une clientèle de plus en plus vaste. Ainsi l’image de marque de Porsche s’est créée petit à petit autour du mot « Turbo » et plus