SOULA Madeleine
TOMEZAK Yoann
VARIN Morgan
VIGNEU Olivier

VEILLE MARKETING
LA PORSCHE PANAMERA

SOMMAIRE

I/ Raison de notre choix

II/ Présentation de l’entreprise et du produit

III/ Organisation de nos recherches

IV/ Historique des évènements

V/ Analyse de deux évènements

VI/ Vision de l’entreprise sur les mois à venir

I/ Raison de notre choix

Nous avons choisis d’étudier la stratégie marketing de la nouvelle voiture de l’entreprise Porsche, la Panaméra. La raison de ce choix, est la polémique remarquée chez les porschistes lors de la sortie du nouveau modèle de Porsche :Est ce que la Panaméra est une vrai Porsche ou pas ?De plus, les caractéristiques de cette voiture sont très différentes du reste des modèles proposés par Porsche, par conséquent, cette particularité nous a interpelé, et nous souhaitions savoir comment la marque allemande aller mettre en valeur leur récente innovation. Enfin, la marque Porsche ne communique pas avec le grand public et préfère renseigner les clients potentiels auprès des clients qu’ils ont déjà acquis, cela a retenu notre attention.
II/ Présentation de l’entreprise et du produit

Porsche est un constructeur de voiture, fondé en 1947 par Ferry PORSCHE. Le siège social se situe à Stuttgart. Porsche est le constructeur automobile le plus rentable au monde. Le chiffre d’affaire de l’entreprise s’élève à 11,63 milliards d’euros, dont un bénéfice qui atteint les 9,80 milliard d’euros pendant la période 2008/2009. La crise financière a fortement touché le constructeur, de ce fait, Porsche et Volkswagen ont créé un partenariat ensemble. Cela faisait sept ans que porsche n’avait pas sorti de nouveau modèle avant le lancement du prototype de la panaméra en 2007. En avril 2009, la nouvelle voiture de Porsche est découverte au salon de l’automobile à Shanghai. Porsche démarre la vente de son nouveau modèle en septembre 2009. La Panaméra est une limousine à cinq portes. Cette voiture est considérée comme une