I / Introduction

Avec un chiffre d'affaire attendu de plus de 14 milliards de dollars en 2012, le groupe Adidas est le numéro deux mondial des articles de sport derrière Nike. La firme allemande a, en effet, fait du chemin depuis sa création en 1948 et elle propose maintenant toute une gamme de produit allant du ballon de foot jusqu'aux montres et lunettes de soleil et destiné à un public de plus en plus large. Nous allons vous présenter une partie de ces produits proposés par la marque, les lieux où ils sont conçus ainsi que la façon dont elle les produit mais aussi quel parcours cette marchandise emprunte avant d'atterrir dans les magasins près de chez nous.

II / Les produits

III / Lieux de production

A l'heure de la mondialisation, La marque aux trois bandes a exporté la majeure partie de sa production en Asie et plus particulièrement au Cambodge et en Chine. Le faible coût de la main d’œuvre et les lois moins restrictives en matière de droit du travail sont les raisons qui expliquent ce choix. Récemment Adidas a décidé de jouer la carte de la compétitivité aussi dans cette région car elle a décidé de fermer son usine en Chine pour s'implanter dans d'autres pays tels que le Vietnam, le Laos et L'inde.
La chine reste néanmoins son principal site de production au monde car la marque dispose en effet de près de 300 sous-traitants à travers le pays. Le marché chinois étant devenu depuis quelques temps le second en matière de consommation (derrière les Américains) sa présence y reste indispensable. Elle est aussi devenu indispensable en Inde qui ,malgré une croissance qui décroit un peu après avoir connu plusieurs années avec un taux de croissance de 10% annuel en moyenne, dispose d'une classe moyenne qui est devenue la cible des sociétés du monde entier. La population pauvre de ce pays est aussi visée comme le prouve le retour du projet de la chaussure à 1 dollar (projet initialement prévu au Bangladesh) dont nous vous avions parlé lors du dossier