Produit / Prix
Rappel EGC 2 – 2012-2013

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PLAN DE LA SÉANCE
• Présentation du module (objectifs, évaluations…)
• Le marketing dans son ensemble • Rappel sur le produit.

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PRÉSENTATION DU MODULE
• Thèmes abordés au cours du module :
• • • • Le Produit et la politique de produit Le Prix et la politique de Prix La Marque et politique de marque Le Packaging

• Une séance complémentaire avec Damien Vittaz sur l’écoconception

OBJECTIF DU MODULE
› Les apports pédagogiques en terme de savoirs: › Savoir analyser un produit en ayant une cohérence du point de vue des 2 variables du mix, produit et prix, en respectant le positionnement choisit antérieurement.

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EVALUATION DU MODULE
• Un contrôle continu de connaissance pure type QCM = 40% de la note de CC • Un contrôle continu type étude produit = 60% de la note de CC
• Un partiel : écrit de 3h = 100% de la note de partiel.

HISTOIRE DU MARKETING
Avant 1900 :

Le commerce traditionnel de proximité
1950 – 1970 : Le marketing de masse 1970 – 1980 : Le marketing de segmentation 1980 – 2000 : Le marketing relationnel A partir de 2000 : Le marketing one-to-one
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LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE
• La place de la fonction marketing dans l’entreprise • La position de la fonction commerciale • L’organisation du service marketing
• L’organisation par fonctions • L’organisation par chefs de produit • L’organisation par chefs de marchés

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CULTURE MARKETING
• Une entreprise est un concentré de culture très différente qu’il faut faire cohabiter, parfois difficilement, il est courant de voir s’opposer trois grandes cultures :
• La culture d’ingénieur • La culture financière • La culture commerciale

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CULTURE MARKETING
• La culture marketing est portée par les équipes commerciales. • La culture marketing est alors un véritable état d’esprit

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LA DÉMARCHE MARKETING
• La démarche marketing se compose en trois phases principales : le marketing d’étude, le marketing