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Projet marketing a&f

5800 mots 24 pages
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Projet Marketing GE36 - A09 Responsable : P. Corbon

1

Remerciements
Nous remercions toutes les personnes qui ont pris de leur temps pour répondre à notre sondage. Mais nous ne remercions pas Abercrombie & Fitch qui n’a pas voulu répondre à nos questions.

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Sommaire
Introduction .................................................................................................................... p.4 Partie I : Le produit ........................................................................................................ p.5 A. Analyse de la concurrence B. La marque : Abercrombie & Fitch C. Caractéristique des produits Partie II : Le prix ........................................................................................................... p.13 A. Etude comparative de la concurrence B. La politique promotionnelle Partie III : La distribution ............................................................................................. p.17 A. Objectifs B. Stratégie C. Distribution - Les «Flagships» - Vente par Internet Partie IV : La communication ...................................................................................... p.23 A. Un style publicitaire provocateur B. La promotion aux Etats-Unis et au Canada C. La promotion en Europe et dans le reste du monde Conclusion ................................................................................................................... p.28 Sources ......................................................................................................................... p.31 Annexes ........................................................................................................................ p.32
3

Introduction
Sur un marché aussi actif que celui de la mode, la concurrence entre les enseignes est souvent rude. Parmi celles-ci, nous pouvons compter la marque américaine Abercrombie & Fitch qui possède une part de marché significative particulièrement dans son pays d’origine.

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