Projet marketing

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Master Produit de Consommation Alimentaire

Année 2010-2011

DOSSIER MARKETING

Sommaire

I. II. 1.

Introduction ..................................................................................................................................... 2 Le plan marketing............................................................................................................................ 3 La politique de produit ................................................................................................................ 3 a) b) c) d) e) f) g) h) 2. a) b) c) 3. a) b) c) 4. a) b) c) d) e) f) g) Le concept ............................................................................................................................... 3 Les caractéristiques intrinsèques duproduit .......................................................................... 3 Le conditionnement ................................................................................................................ 5 Packaging ................................................................................................................................. 5 Les services associés................................................................................................................ 7 Le nom de la marque ............................................................................................................... 7 La politique de gamme ............................................................................................................ 7 Classification du produit.......................................................................................................... 7 La politique de prix ...................................................................................................................... 8 Les conditions tarifaires .......................................................................................................... 8 Le positionnementprix............................................................................................................ 8 Les promotions ........................................................................................................................ 8 La politique de distribution ......................................................................................................... 9 Le trade marketing.................................................................................................................. 9 Canaux de distribution ............................................................................................................ 9 Choix de distribution ............................................................................................................... 9 Politique decommunication ....................................................................................................... 9 Détermination du Mix communication ................................................................................... 9 Cible de la communication commerciale .............................................................................. 10 Les objectifs de la communicationcommerciale .................................................................. 10 Marketing d’étude ................................................................................................................. 11 Suivi de la position concurrentielle ....................................................................................... 11 Etude de la concurrence indirecte........................................................................................ 11 Résultats de l’étude de marché ............................................................................................. 12 Conclusion : ............................................................................................................................... 14

III.

I.

Introduction

Dans le cadre de nos...
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