Master Produit de Consommation Alimentaire

Année 2010-2011

DOSSIER MARKETING

Sommaire

I. II. 1.

Introduction ..................................................................................................................................... 2 Le plan marketing ............................................................................................................................ 3 La politique de produit ................................................................................................................ 3 a) b) c) d) e) f) g) h) 2. a) b) c) 3. a) b) c) 4. a) b) c) d) e) f) g) Le concept ............................................................................................................................... 3 Les caractéristiques intrinsèques du produit .......................................................................... 3 Le conditionnement ................................................................................................................ 5 Packaging ................................................................................................................................. 5 Les services associés ................................................................................................................ 7 Le nom de la marque ............................................................................................................... 7 La politique de gamme ............................................................................................................ 7 Classification du produit .......................................................................................................... 7 La politique de prix ...................................................................................................................... 8 Les conditions tarifaires .......................................................................................................... 8 Le positionnement