Plan
Introduction
I- Présentation de la Centrale Laitière 1. Aperçu historique 2. Qu’est ce que la centrale laitière ? 3. Fiche technique 4. Les produits de la centrale laitière

II- Présentation du nouveau produit « Fluolait »

SECTION 1 : Politique Produit 1. Présentation du produit 2. Hiérarchie et classification du produit 3. Le cycle de vie 4. Le conditionnement
SECTION 2 : Politique Prix 1. L’approche par les coûts 2. L'approche par la concurrence 3. L’approche par la demande
SECTION 3 : Politique Distribution 1. Réseau de distribution de « Centrale Laitière » 2. Politique du choix du circuit de distribution
SECTION 4 : Politique Communication 1. Définition des objectifs opérationnels 2. Plan Média
Conclusion

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La CENTRALE LAITIERE est l’une des dix premières entreprises au Maroc, elle est classée la deuxième après l’entreprise ALTADIS.
Au cours de ses longues années d’existence, Le Groupe Centrale Laitière n’a cessé d’innover et de créer des produits sains et équilibrés, au service du bien-être de millions de consommateurs à travers tout le Royaume.
L’entreprise accentue son avance par son savoir-faire marketing, sa capacité d’innovation, la compétence de ses Ressources Humaines et la modernisation continue de son outil de production.
Dans le cadre de l’élargissement de ses gammes et la diversification de ses produits, la Centrale Laitière leader de l’industrie laitière au Maroc décide de lancer un nouveau produit «Fluolait» dans sa nouvelle gamme nommée «Parfumé».

I- Présentation de la Centrale Laitière
1. Aperçu historique :
-1940 : création de la centrale laitière par la compagnie continentale du Maroc
-1944 : Démarrage de l’usine AIN BORJA à Casablanca
-1953 : Premier franchisé mondial de Danone
-1981 : intégration dans le groupe ONA
-1982 : Démarrage de l’usine de Salé
-1985 : Démarrage de