Expose sue central

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 16 (3784 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 9 juin 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Plan
Introduction
I- Présentation de la Centrale Laitière
1. Aperçu historique
2. Qu’est ce que la centrale laitière ?
3. Fiche technique 
4. Les produits de la centrale laitière 

II- Présentation du nouveau produit « Fluolait »

SECTION 1 : Politique Produit
1. Présentation du produit 
2. Hiérarchie et classification du produit 
3.Le cycle de vie 
4. Le conditionnement  
SECTION 2 : Politique Prix
1. L’approche par les coûts
2. L'approche par la concurrence
3. L’approche par la demande
SECTION 3 : Politique Distribution
1. Réseau de distribution de « Centrale Laitière » 
2. Politique du choix du circuit de distribution 
SECTION 4 : Politique Communication
1. Définition desobjectifs opérationnels 
2. Plan Média 
Conclusion

[pic]

La CENTRALE LAITIERE est l’une des dix premières entreprises au Maroc, elle est classée la deuxième après l’entreprise ALTADIS.
Au cours de ses longues années d’existence, Le Groupe Centrale Laitière n’a cessé d’innover et de créer des produits sains et équilibrés, au service du bien-être de millions de consommateurs à traverstout le Royaume.
L’entreprise accentue son avance par son savoir-faire marketing, sa capacité d’innovation, la compétence de ses Ressources Humaines et la modernisation continue de son outil de production.
Dans le cadre de l’élargissement de ses gammes et la diversification de ses produits, la Centrale Laitière leader de l’industrie laitière au Maroc décide de lancer un nouveau produit«Fluolait» dans sa nouvelle gamme nommée «Parfumé».

I- Présentation de la Centrale Laitière
1. Aperçu historique :
-1940 : création de la centrale laitière par la compagnie continentale du Maroc
-1944 : Démarrage de l’usine AIN BORJA à Casablanca
-1953 : Premier franchisé mondial de Danone
-1981 : intégration dans le groupe ONA
-1982 : Démarrage de l’usine de Salé
-1985 : Démarrage del’usine de Meknés
-1988 : Acquisition de HALIB TADLA – usine Fquih Ben Saleh
-1989 : Acquisition de la laiterie des Doukala –usine El Jadida
-1998 : Participation de Danone dans le capital de la centrale laitière
-2003 : Transfert de l’atelier UHT à El Jadida et fermeture des ateliers
D’AIN BORJA
2. Qu’est ce que la centrale laitière ?
Centrale Laitière est pionnière de l’industrie laitière auMaroc. Dès 1953, l’entreprise devient partenaire du groupe Danone. Centrale Laitière devient filiale en 1981 du Groupe ONA. Avec une production dépassant les 500 millions de litres de lait par an, Centrale Laitière est le moteur du secteur laitier dans son ensemble. Avec quatre sites de production, 17 agences commerciales et une distribution dans plus de 50 000 points de vente, Centrale Laitièrea fait de la proximité avec ses clients le véritable levier de son développement. L’entreprise détient 60% des parts de marché.

3. Fiche technique :
| |[pic] |
| ||
|Logo : | |
|Date de constitution : |20/06/1959 |
|Date d'introduction : |07/10/1974|
|Forme juridique: |Société Anonyme |
|Capital Social : |94 200 000,00 MAD |
|Secteur d'Activité: |Agroalimentaires/Production...
tracking img