Elsève est une gamme diversifiée de soins capillaires, appartenant au groupe français [...]
Elsève
FABRICANT : L'Oréal Groupe
GAMME
: Elsève (gamme)
HISTOIRE DU PRODUIT :
En 1907, Eugène Schuller, chimiste de formation créé le marché de la coloration pour les cheveux.
Son poste de chef préparateur à la Pharmacie centrale de France, lui a permis de faire plusieurs essais avant de mettre au point sa première teinture capillaire de synthèse baptisée l’Auréale, nom de marque dérivé de l’Auréole, coiffure en vogue au début du 20èmesiècle. Contrairement aux matières naturelles jugées agressives, la teinture de Schuller est complètement inoffensive. Une année plus tard, la Société française des teintures inoffensives pour cheveux est créée et devient en 1909, L’Oréal. En 1971, L’Oréal Paris lance le premier après-shampoing en France, sous forme de baume démêlant à appliquer directement sur les cheveux, et lui donne le nom d’Elsève, provenant du nom de l’ingrédient conçu pour faciliter le coiffage des cheveux : la sève de bouleau. L’année suivante, un nouveau shampoing s’ajoute aux produits de l’Oréal sous la gamme Elsève, sa fonction était inscrite dans le slogan de sa campagne de communication : "Le shampoing pour permanente".
Au fil des ans, Elsève a réussit à changer le marché des soins cheveux en proposant des formules entières qui lavent, soignent et qui sont particulièrement destinées aux cheveux secs et abimés. * DATES CLÉS :
1909 : Création de L’Oréal par Eugène Schuller.
1971 : Lancement du 1er après-shampoing Elsève.
1972 : Lancement du 1er shampoing pour permanente Elsève.
1973 : Lancement d’Elsève Balsam, un baume après shampoing.
1977 : Entrée d’Elsève dans les marchés japonais, brésilien et mexicain.
1978 : Elsève étend sa gamme et sort Elsève Fréquence, Elsève Volume et Elsève pour les cheveux gras afin de pouvoir répondre aux besoins quotidiens de ses consommatrices.
1984 : Sortie d’Elsève Protéine : ligne complète de