Promotion d'un salon étudiant
Université Montesquieu Bordeaux IV
Licence 3 éco-gestion
Parcours Contrôle Comptabilité Audit
Sommaire
Sommaire 2 Introduction 3 Contexte 4 Nom du salon : 4 Logotype du salon : 4 Le slogan du salon : « En route vers l’avenir » 5 Diagnostic de situation 7 Diagnostic externe 7 Diagnostic interne 8 Diagnostic de communication 8 La stratégie de communication 10 La problématique 10 Les objectifs de la campagne 10 Le positionnement du salon 10 Les cibles 10 L’axe de communication 11 Table des matières 26
Introduction
Le Salon du lycéen et de l’étudiant de Bordeaux 2010 nous a chargés de mettre en œuvre une campagne de communication afin de promouvoir cette nouvelle édition, qui se déroulera du 8 au 10 janvier 2010, au parc des expositions. Il est organisé par le magazine L'Etudiant, le rectorat de l'académie de Bordeaux et le conseil régional d'Aquitaine.
Ce salon a pour but de délivrer des conseils adaptés à chaque étudiant, ou futur étudiant, et de les aider à préparer le plus judicieusement possible leur poursuite d'études. Un large éventail de formations est présenté : des cursus supérieurs courts, longs, en formation initiale ou en alternance, à l’université, en classe préparatoire aux grandes écoles, dans les écoles de commerce ou d'ingénieurs ou encore au sein d'écoles spécialisées. En outre, des professionnels de grandes entreprises issues de domaines porteurs aborderont avec eux les aspects concrets du monde du travail. Des conférences sont aussi animées par des journalistes de L’Etudiant. Durant toute la durée du salon, dans deux salles distinctes, vingt-quatre thématiques seront traitées. Elles réuniront des responsables de formation, des professeurs ou encore des directeurs d'écoles.
Les responsables de ce salon nous demandent de redynamiser leur communication. En effet, depuis quelques années la fréquentation de ce dernier est en baisse. Beaucoup pensent que