Promotions des ventes

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  • Publié le : 12 avril 2011
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Campagne promotion
Lancement du nouvel album de black & Mortimer Novembre 2012

Sommaire
Principes de la campagne Chiffre clés Enjeux de la sortie du nouvel album les cibles Mise en place de lacampagne Les principes stratégiques Le thème de la campagne Le coffret Collector et le jeu concours « XXX, à vous de poursuivre l’aventure » Les moyens média Partenariat et co-branding Les outilspromotionnels Le budget et le rétroplanning

Principes de la campagne promotionnelle Black & Mortimer

Les chiffres clés
Black & Mortimer est une série crée en 1946 qui, en dépit des changementsd’auteurs a su séduire un public toujours plus nombreux! Plus de 20 albums des aventures de Black & Mortimer écoulés à près de 12 millions d’exemplaires ! En France en 2009, leurs aventures se classaitparmi les 3ème meilleures ventes d’albums ! Les facteurs clés de ce succès ? Un cocktail détonnant de suspense, d’humour, de réalisme, de fantastique et de science-fiction !

Les enjeux de la sortiedu nouvel album
A l’occasion de la sortie du nouvel album en novembre 2012, la maison d’édition souhaite mettre en vente près de 600 000 exemplaires du nouvel album avec pour objectifs de: Objectif: Renforcer la communication autour de l’univers de la BD (stratégie de différenciation, fidélisation des lecteurs) Accroitre la notoriété de la BD en créer le buzz autour d’auteurs médiatique(recruter de nouveaux lecteurs) Maintenir l’actuel part de marché Contraintes : Forte concurrence Cible restreinte Prix élevé

Les cibles de la Bande Dessinée B&M
Cibles : Lectorat essentiellementmasculin Cible principale/cœur de cible : Hommes 30-65 ans CSP + et ++, urbain, cultivé et ayant un intérêt pour l’histoire (Guerre 1935/1945) Amateur de livre d’aventure (fantastique/ science fiction)Cible secondaire : Jeunes hommes 15-30 CSP+ et CSP ++ ayant un intérêt pour la BD

Mise en place de la campagne promotionnelle Black et Mortimer

Blake & Mortimer, les principes strategiques...
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