Protectionnisme

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  • Publié le : 27 avril 2011
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Plan

Introduction

1. le cadre conceptuel de la politique produit

1.1 Définition et caractéristiques

1.2 Le contenu du produit

1.3 Classification des produits

1.4 Le cycle de vie de produit

2 .les éléments constitutifs du produit

2.1La gamme

2.2 La marque

2.3 La qualité et les services annexes

2.4 Le conditionnement et l’étiquetage

2.5 Style et design

Conclusion

Bibliographié

Introduction

Elément majeur du marketing mix, du point de vue mercatique, le produit est un amalgame decaractères standard et d’attribut spécifique. C’est aussi un symbole complexe ou se retrouvent le style de vie, les rêves de celui qui l’achète.

D’une manière globale le produit peut être définie comme un bien ou un service, offert sur un marche permettant de satisfaire les besoin et les désires des consommateurs en effets le produit mérite une attention particulière de la part de l’entreprise,avant de définir sa politique commerciale elle doit étudier précisément ce qu’elle commercialise et ce que les consommateur achète réellement ,devant la multiplication des produits répondant a chaque types de besoin le consommateur doit faire un choix et sa décision est déterminée en fonction des caractéristiques du produit

Pour étendre son marché a plusieurs pays l’entreprise doit tenircompte des habitudes de consommation des pays visés pour décider quels produits de la gamme à exporter avant de prospecter ces marchés

La question qu’on peut poser est dans quelle mesure la politique de produit permet la réussite et la cohérence d’une stratégie marketing mix ?

Pour répondre à cette question la présentation sera divisée en deux parties :

La première portesur les constantes de la politique produit et la seconde traitera la politique produit à l’international.

1. le cadre conceptuel du politique de produit

1.1 définition et caractéristiques

Le produit peut être défini physiquement comme il peut être un service il est lié a un besoin à satisfaire chez l’individu qui se produit par un désir pour un produit donné.C’est ainsi que le produit constitue un ensemble de matières, services et donnes symboliques représentant la solution retenue par l’entreprise pour satisfaire les besoin du marché.

A l’origine le produit vise a répondre a un besoin donné et les consommateurs ne perçoivent pas chaque produit comme un moyen de faire face à un besoin générique :ils tiennent compte de ses caractéristiquesprécises et de son mode d’utilisation mais aussi l’image qui lui est associée

D’une façon générale on décrit produit en distinguant de tupes de caractéristiques :

➢ Les caractéristiques fonctionnelles :

Concernant la composition du produit, son mode d’utilisation, ses qualités intrinsèques Sans oublier les services liés au produit.

Dans les caractéristiques annexes desproduits on intègre souvent la proximité :nous décidons tous d’acheter notre pain chez un boulanger donné, pour la qualité de son pain certes mais parce qu’il est situé prés de notre domicile.

1.2 Le contenu du produit

Chaque produit dispose de cinq niveaux de conception qui sont en rapport avec la politique de l’entreprise et la cible qu’elle vise à satisfaire.

➢ Le noyaudu produit :

Correspond à l’avantage offert par le produit ou le service et sa capacité à satisfaire le besoin du client, le noyau du produit répond a ca que le client veut acheter

➢ Le produit générique :

Ou bien le noyau enrobé il représente les éléments constitutifs du produit : la forme, la qualité l’emballage et l’image

➢ Le produit attendu :

Le...
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