Présentation acrc decathlon
Contexte historique et géographique
Le premier magasin Decathlon a ouvert ses portes à Englos en 1976, il s’agissait de la première grande surface spécialisée dans la vente d’articles de sport. Décathlon est apparut dans le marché du sport grâce à un concept nouveau sur l’échelle hexagonale : « équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs ; du débutant au passionné ». A l’échelle locale, le magasin du Puy-en-Velay ouvrit ses portes le 11 Mai 2003 dans la zone industrielle de Chirel, à Vals-près-le Puy. Le magasin est implanté dans une zone commerciale, pourvue de diverses enseignes (McDonald, Géant-Casino, …).
La zone de chalandise de DECATHLON Le Puy en Velay se découpe en 3 zones :
-Primaire : trajet égale ou inférieur à 10 mn en voiture pour rejoindre le magasin.
-Secondaire : trajet de 20 minutes.
-Tertiaire : trajet de 30 minutes.
Pôles du magasin Magasins concurrents
Montagne Intersport
Forme/Fitness Intersport
Eau/Santé découverte Géant Casino, Auchan
Nature/Sports collectifs Intersport
Running/Raquette/Roller Intersport
Cycle Equipco, Intersport
Les concurrents de DECATHLON sur le bassin du Puy en Velay :
Le développement des sites internet marchands spécialisés dans la vente d’articles de sport (ex : Made in Sport) constitue également un concurrents dangereux.
De nos jours le réseau DECATHLON se compose de plus de 600 magasins implantés partout à travers le monde (Chine, Inde, Brésil, Russie,…) dont 250 en France. Les informations et décisions circulent dans le réseau grâce à une division géographique hiérarchisé : le siège social, la direction de zone (ex : Zone Est), la direction régionale (ex : Auvergne-Limousin) et les magasins.
Le magasin du Puy-en-Velay commercialise des articles de 45 sports différents.
Les produits vendus sont regroupés en 6 univers :
La montagne, la forme, le cycle, l’eau santé-découverte, le running-raquette-roller, la nature