Pub légo

824 mots 4 pages

Analyse d’une image fixe : Campagne de pub pour la marque LEGO.

Le document analysé semble provenir d’une campagne publicitaire anglaise pour la marque LEGO. Le choix de la photo illustrant la marque peut interroger le spectateur puisqu’à priori, c’est une sensation de mauvais goût et de nostalgie qui émane en premier lieu du document (en contradiction avec les arguments futuristes et classieux associés à la plupart des campagnes publicitaires).

Le document analysé est composé d’une photographie en couleur sur laquelle sont apposés le logo de la marque LEGO et le slogan « Builders of tomorrow » (constructeurs d’avenir). Les proportions de l’image et son orientation en format paysage (ou à l’italienne) nous laissent deviner que le document était initialement destiné à un affichage public sur panneau publicitaire de 4 X 3m.

La photo nous présente dans un cadrage assez neutre (plan moyen, angle plat), une scène quotidienne familiale dans laquelle 3 personnages (certainement le père, la mère et le fils) sont regroupés autour d’une table. Le jeune garçon joue à un jeu de construction tandis que ses parents le regardent avec étonnement et incompréhension. La scène est éclairée de manière uniforme par une lumière latérale et dirigée venant de droite. Cet éclairage ne provient manifestement pas du flash de l’appareil photo (trop uniforme) ni d’une quelconque baie vitrée ( pas assez diffus). Il sait cependant se faire oublier car il n’est pas démonstratif ou spectaculaire. La qualité de l’éclairage nous éloigne du registre de la photo de famille et permet d’effectuer une première hypothèse :
La scène est photographiée par un professionnel.

Une dominante magenta assez prononcée nous permet d’associer la photographie à une photo ancienne dont les couleurs mal stabilisées seraient altérées (référence à la photo amateur et à au temps qui passe). En plus du magenta, les couleurs dominantes dans l’image sont le rouge, le jaune (deux couleurs du logo LEGO) et le bleu.

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