Pub subliminale

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  • Publié le : 27 juin 2010
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LA PUBLICITE SUBLIMINALE

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La publicité subliminale implique l’exposition des consommateurs à des stimuli qu’ils ne perçoivent pas. Il s’agit d’un thème qui atoujours attiré les chercheurs et causé la perplexité ce ceux-ci pendant longtemps. La recherche a parcouru une gamme d’actions qui tendent à déterminer si ce système de stimuli peut réellement changer les attitudes et les comportements d’achat des consommateurs. Cependant, la conclusion la plus souvent mis en avant est qu’il n’y a justement pas de conclusions concrètes sur l’efficacité de ce type detechniques. Le terme « Publicité Subliminale » est apparu pendant les années 50 et a été utilisé pour la première fois par un chercheur américain, James Vicary. Celui-ci affirmait avoir découvert un moyen d’influencer les gens de façon subliminale en insérant des messages publicitaires à l’écran pendant une durée très courte. Les spectateurs n’avaient donc pas conscience de voir ces messages, maisobéissaient, selon Vicary, à leur influence. Il affirma également avoir inséré une photographie pendant une projection dans un cinéma que les spectateurs avaient perçu inconsciemment. Il projeta successivement et dans des salles différentes des photographies publicitaires de coca cola ainsi que de pop corn. Les conclusions de l’étude soulignent une augmentation des ventes de coca cola de 18% et de58% pour le pop corn. La première référence documentée existante sur les techniques subliminales appliquées à la publicité a été publiée en juin 1956 dans le London Sunday Times avec le titre « Ventes à travers l’inconscient ». Cependant, depuis cette date, les techniques subliminales se sont développées dans les medias de façon exponentielle ce qui nous pousse à soulever la question cruciale desenjeux derrière cette technique. En effet, le droit à la vie privée est considéré un droit fondamental sans intrusion possible : Est-il alors permit à une entreprise d’utiliser l’inconscient des consommateurs pour changer leurs comportements d’achat ? Nous savons aujourd’hui que les stimuli subliminaux provoquent une augmentation des ventes, ces stimuli font bien plus que vendre du déodorant, desproduits de vaisselle ou des jouets pour enfants… De nos jours, la publicité ne vend pas ce que nous voyons consciemment mais ce qui stimule notre inconscient. La volonté de vendre dépasse certaines limites et se cache derrière des techniques peu apparentes. L’identification des symboles et des mécanismes de refoulement de notre inconscient sont généralement utilisés et leur hétérogénéité paraitinfinie. L’introduction de messages subliminaux se fait à travers la modification des lignes des contours des images ou entre des plans. Le langage corporel que peut avoir un top model à la télévision est également important puisque tout ces mouvement ont été calculés et médités afin de communiquer de façon subliminale : la direction du regard vers un autre corps, le toucher, les contacts etmouvements des doigts et de la main, les relations avec les objets ou

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les personnes sur des zones érogènes. Ces images et bien d’autres sont projetés de façon incessante vers les consommateurs qui ne perçoivent pas les stimuli inconscient de ceux-ci. La pupille d’un individu soumis à ces stimuli va se contracter à la réception du message subliminal, signe clair de tension, puisque les pupillesont tendance à se dilater et se contracter devant des situations d’angoisse et de tension. L’explication logique de ce phénomène est qu’il y a donc un message subliminal transmis. Les problèmes que ce genre de techniques engendre sont multiples et peuvent être condamnables dû à la manipulation que celle-ci supposent sur la volonté des personnes, comme également le risque inhérent à leur...
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