Comparaisons de deux systèmes : Américains et Français
Nous observons qu’il existe de grandes différences dans l’application de la publicité comparative entre la France et les Etats-Unis, autant culturellement qu’au niveau de la législation. C’est pourquoi nous avons choisit d’étudier ces deux pays occidentaux qui n’ont pas la même éthique en ce qui concerne la publicité. A. Comparaisons interculturelles
Pour des raisons culturelles et morales, en France on préférera la publicité comparative implicite. Par publicité comparative implicite on entend des publicités où les produits et/ou les noms des marques concurrentielles ne sont pas cité explicitement donc la comparaison se fera plutôt sous forme de« sous-entendus ».
En effet, on peut remarquer que la publicité comparative est encore très peu utilisée en France car les publicitaires redoutent que les consommateurs se sentent agressés mais on peut notamment retenir le fait que s’il y a comparaison il y a donc moins de temps pour venter les qualités du produit ce qui ne va pas dans le sens de la stratégie des entreprises Françaises.
Pourtant, les entreprises adoptent de plus en plus un style de publicité plus « libre » en particulier dans la grande distribution mais cela reste encore assez exceptionnel bien que ce type de publicités soit en augmentation en France.
Aux Etats-Unis le problème ne se pose pas, en effet environ la moitié des publicités diffusées sont comparatives, pour les Américains il s’agit d’un mode d’expression à part entière. A l’inverse de la mentalité Française, les Américains eux trouvent que la publicité comparative est justement une stimulation de la concurrence et qu’elle permet d’accroître la compétition. La différence culturelle est si forte que pour les consommateurs Américains la publicité comparative est signe d’information et de protection alors que pour les consommateurs Français ce type de communication est plutôt synonyme d’agressivité.
De plus, les Français vont plus