EXPOSE DE COMMUNICATION ET PUBLICITE AUDIOVISUELLE BENOIT D’AIGUILLON

Master NoMIC 2005/2006 – Ecole de Journalisme et de Communication de Marseille
Laëtitia TASTET - Naïma GUENOUNI - Yuanxin LIU – Xin CHEN – Yaqin LIU - Estelle JORIS

Exposé de Communication et Publicité Audiovisuelle 2005 / 2006 - Rumeur & Publicité

TABLE DES MATIERES

Introduction .................................................................................................................................... 3 1. La rumeur et la publicité… quels liens ?................................................................................. 4
1.1. Les fondements : La rumeur, entre conte et propagande .................................................................... 4 1.2. Le contexte : La rumeur qui raconte… ................................................................................................. 6 1.3. Les supports : La rumeur qui court…................................................................................................... 7 1.3.1 Le bouche à oreille ...................................................................................................................... 7 1.3.2 Les médias traditionnels (presse, télévision)............................................................................... 8 1.3.3 Internet ........................................................................................................................................ 8

2. La rumeur, un nouvel instrument de marketing publicitaire............................................... 10
2.1. L’émergence de nouvelles formes de marketing................................................................................ 10 2.1.1 L’undercover marketing : avancer masqué, une nouvelle approche du consommateur............ 10 2.1.2 Le marketing viral : plus économique, plus astucieux ............................................................... 10 2.1.3 Le buzz marketing, une technique du