SYNTHESE DE DOCUMENTS

La publicité est considérée comme une technique de communication dont l’objectif premier est commercial et vise à mieux faire connaître le nom d’une entreprise ou d’une marque. Pour cela le but est de modifier le comportement, l’attitude d’un consommateur à l’égard d’un certain produit. L'ambition de toute campagne de publicité est d'inciter le consommateur à consommer le produit/service.
Nous allons étudier dans cette synthèse trois textes et deux images portant sur la thématique de la publicité : le premier est un extrait d’un texte littéraire (roman) de Frédéric Beigbeder issu de son livre 99 Francs publié en 2000 aux éditions Grasset.
Le deuxième est un article de presse, une interview de Jean-Marie Dru (président de l’agence de publicité TBWA) paru dans Le Monde 2, le 19 mai 2007.
Mais aussi une affiche de Raymond Savignac « Non à la voie express » de 1972 et un dessin réalisé en 2006 par Faujour.
Enfin, un extrait à caractère injonctif de « Rôle et Missions du B.V.P » tiré de BVP, association des professionnels pour une publicité responsable, créée en 1953.
L’ensemble de ces trois extraits donnent des informations et visions divergentes de la publicité mais aussi sur les différentes manières de l’utiliser.
De quelle manière la publicité se cherche t’elle, à la fois produit de l’artiste et du commercial ?
Nous verrons dans un premier temps que la publicité est considérée comme une produit artistique puis nous verrons la publicité n’est pas seulement artistique mais aussi un produit commercial et enfin les moyens mis en place pour trouver un équilibre. D’après Jean Marie Dru la publicité est le fruit d’un produit artistique, il parle d’un « media art ». Il insiste sur le fait que la publicité se doit d’être raisonnée puisqu’elle est une véritable réflexion sur la société. On se sert de l’art afin de transmettre un message aux gens de manière symbolique avec uniquement quelques images et mots finement choisis, ainsi cela