La mécanique du succès – Tag Heuer
Le cœur de cible de la marque s'oriente vers une population sportive, auparavant les campagnes étaient réservées uniquement aux hommes. Mais elle s'est élargie aux femmes sportives en 2002. Il est important de dire également que la marque s'adresse aux PCS +
La cible générale est donc encore une fois les PCS+ et les acheteurs (individus qui vont offrir l'objet)
Les cibles intermédiaires sont les distributeurs sélectifs, la presse, les leaders d'opinions que sont les bloggeurs. Positionnement de la marque
La marque veut faire passer une image Luxueuse tout en mettant en avant son côté Sportif.
La marque veut accompagner le consommateur dans des moments forts de sa vie.

Analyse des annonces:
1948: Cette publicité met en avant l'histoire de la marque et son influence dans le milieu sportif en étant chronométreur officiel des grands prix.
Titre: l'écriture en italique suggère le luxe, le raffiné et la dimension historique.
Image: Il s'agit d'un dessin où les protagonistes orientent leur regard vers un même point, qui est la montre. La montre est comparée à un prix, à une récompense. La montre est représentée d'une telle manière qu'elle fait référence à un cadran solaire. L'allégorie au soleil reprend l'idée de l'inaccessibilité du "prix".

1952: On peut voir en premier plan un coureur de marathon (encore une présence sportive dans leur publicité). En second plan on distingue un chronomètre faisant appel à leur positionnement en tant que chronographe officiel des Jeux Olympiques. La marque montre qu'elle est en quelque sorte numéro 1 sur le marché. Elle s'appuie donc sur un évènement historique pour promouvoir sa marque et lui donné une certaine importance.
Dans cette publicité, la communication stratégique de la marque évolue, elle s'adresse pour une première fois aux CPS+ et pour les industries.

1991: Heur présente sa publicité à travers deux axes. Dans un premier temps, une photographie de
David Coulthard, un sportif de haut