Année universitaire 2009/2010

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MEDECo
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Matière : Recherche Et Documentation.

Sujet : L’impact de la publicité sur le consommateur marocain

L’impact de la publicité sur le consommateur marocain

Introduction : La publicité est aujourd’hui présente dans nos vies de façon accrue. Nous y sommes tellement habitué que la plupart du temps nous n’y faisons plus attention. On retrouve les affiches publicitaires partout. Nous nous pouvons pas passer une journée sans voit ou entendre une publicité; que se soit sur les panneaux la rue, à la télévision, à la radio, dans les boites aux lettres ….etc. La publicité pour certain est une chose mauvaise car elle s’insinue dans l’esprit des gens, jouant sur leurs émotions et sentiments pour les persuader d’acheter tel ou tel produit. Pour d’autre, la publicité permet de faire avancer la mentalité, de faire connaître certains domaines méconnus et de faciliter le choix qui s’offre au consommateur. Dans cette petite recherche on va essayer de définir la publicité ; et en particulier au Maroc, de détecter quelques habitudes de consommation on plus précisément d’étudier ce comportement du consommateur marocain pour en finir par l’impact de la publicité sur ce même consommateur.

I. Généralités sur la publicité

Définition: Dans un premier temps nous pouvons essayer de définir ce qu'est une publicité, pour vraiment cerner de quoi nous parlons. En 1879 la publicité se définissait comme une annonce dans un journal, affiche et prospectus. Nous pouvons remarquer que cette définition a évoluée depuis, prenant en même temps sa connotation négative .Ainsi nous pouvons trouver dans le petit Robert :

(Publicité : Ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public à l'acquérir par un moyen de communication de masse. Nous retrouvons ainsi