Quelles sont les applis qui marchent sur smartphone ?
En juin 2007, Apple révolutionne le marché du mobile et des acteurs des Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication (NTIC) avec le lancement de l’iPhone. C’est une « révolution » car pour la première fois l’internet mobile devient simple d’utilisation et présente de nouveaux horizons de développement pour ce marché qui éprouvait quelques difficultés à se renouveler. Révolution aussi car Apple a réussi à créer un modèle économique unique qui a bouleversé les opérateurs et constructeurs et qui les incita à l’imiter avec les applications.
Tout comme la voiture est un prolongement de son « chez soi », l’objet mobile est une partie intégrante de l’espace personnel. La mobilité permet à chaque utilisateur de transporter avec lui quotidiennement son espace personnel et son intimité (documents personnels, photos, vidéos, contacts, applications). Dans ce contexte, l’individu, en particulier la plus jeune génération (la digital native), veut pour sa vie quotidienne, l’accès à un monde globalement numérique et interconnecté. Pour lui, la modernité se matérialise par la possession d’un objet nomade communicant destiné à du divertissement et des services n’importe où, n’importe quand et avec n’importe quel équipement (l’individu ATAWAD: Anytime, Anywhere, Any Device) sans aucune attache physique (MOBIQUITÉ).
Avec plus de 550 000 applications sur l’Appstore et 450 000 sur Google Play, les 19 millions de mobinautes11 français ont désormais le choix ! Plutôt zappeurs et pressés les utilisateurs mènent la vie dure aux applications, leur durée de vie dans leurs téléphones ne dépasse pas souvent les trois mois ! Avec 11 applications utilisées quotidiennement sur une trentaine installées2.
Ces petits programmes présentés sous la forme d’un icône simple, retiennent toute l’attention de leurs utilisateurs mais aussi des marques et médias qui ont investi en masse sur ce support.
Si les applications de Google,