Raaport de stage

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  • Publié le : 5 avril 2011
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Projet Marketing : Conception, Innovation d’un Produit

Thème : Santé

Groupe : Cakir Hasan, Kocaboz Mustafa et Marc Benjamin




Introduction

I. Etude de marché

1.1 Recherche documentaire sur le marché
1.2 Enquête terrain
1.3 Enquête à travers un entretien avecMonsieur Pittel

II. Plan Marketing

2.1 Objectifs
2.2 Segmentation, Ciblage, positionnement
2.3 Produit
2.4 Prix
2.5 Distribution
2.6 Communication

III. Plan Communication

3.1 Présentation des actions
3.2 Budget
3.3 Mise en place d’une créativité

Conclusion



Introduction :

Aujourd’hui les innovations se font de plus en plus et de facon régulière dans le monde. Face àcette vague d’innovation nous avons décidé de créer un produit qui n’existe pas sur le marché international. Nous avons décidé d’innover un produit à partir d’un thème bien précis :  « La santé ». Notre produit doit donc avoir un rapport direct avec la santé du consommateur (sujet important de nos jours). En effet de plus en plus de consommateurs deviennent sensibles au sujet de la santé et cela serépercute dans leur consommation et dans leurs achats. Les consommateurs sont prêts à payer plus cher lorsqu’il s’agit d’un produit qui prendra soin d’eux et de leur santé. C’est pour cela que nous avons souhaité innover un produit qui protège la santé du consommateur avant tout. Nous sommes une entreprise indépendante qui travaille en collaboration avec la société Isotoner. Isotoner fabrique deschaussons, des chaussures, des tongs, des articles de maroquinerie, des lunettes de soleil et des parapluies commercialisés dans le monde entier. Nous avons donc décidé de faire une extension de gamme au niveau des chaussons de la société Isotoner. Notre extension de gamme se caractérise par l’innovation d’un nouveau chausson révolutionnaire qui procure un maximum de confort grâce à son systèmevibrant et chauffant à la fois. Notre Chausson est en parfaite adéquation avec les attentes des consommateurs qui sont de plus en plus exigeants. Elle permettra aux consommateurs de marcher à leurs aises, tout en gardant leurs pieds au sec et à l'abri. Notre produit possède une semelle souple et gardent les pieds au chaud. Sa semelle est dottée d’un système fonctionnant à l’aide d’une pile. Cesystème contient des spaches qui fait vibrer la semelle tout en diffusant de la chaleur. Ceci permet de faire un massage aux pieds des consommateurs pour leurs procurer un maximum de confort et de bien-être. De plus ce système de massage permettra de soigner les personnes souffrant de problèmes de rhumatismes. Elle permettra de relaxer les consommateurs et de les éloigner de tout stress et fatigue dela vie quotidienne. La diffusion de chaleur permettra aux consommateurs de se sentir à l’aise dans n’importe quelles situations (en regardant la Télévision, en lisant le journal etc.).
Ce chausson répond aux besoins de nombreux consommateurs. En effet nous pouvons constater qu’en France il y à beaucoup de personnes qui souffrent de rhumatismes et de fatigue. Ce chausson apaisera la fatigue despersonnes due à leur gros volume de travail et soignera les consommateurs ayant des problèmes de rhumatismes. Ce produit répond également aux attentes des consommateurs voulant du bien-être lorsqu’ils sont présents dans leur domicile. De plus notre chausson sera aussi un vecteur de récupération pour les sportifs amateurs ou de haut niveau. Il permettra aux sportifs de se reposer, de décompressertout en se relaxant avant ou après les compétitions de sport.

I. Etude de marché

1.1 Recherche sur le marché

Avant de se lancer dans la création de notre produit, il est important de prendre en considération le marché des chaussons en France. En effet, ceci va nous permettre de connaitre d’une façon plus pertinente le marché dans lequel nous voulons nous lancer et y prendre le...
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