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Projet Marketing : Conception, Innovation d’un Produit

Thème : Santé

Groupe : Cakir Hasan, Kocaboz Mustafa et Marc Benjamin

Introduction

I. Etude de marché

1.1 Recherche documentaire sur le marché
1.2 Enquête terrain
1.3 Enquête à travers un entretien avec Monsieur Pittel

II. Plan Marketing

2.1 Objectifs
2.2 Segmentation, Ciblage, positionnement
2.3 Produit
2.4 Prix
2.5 Distribution
2.6 Communication

III. Plan Communication

3.1 Présentation des actions
3.2 Budget
3.3 Mise en place d’une créativité

Conclusion

Introduction :

Aujourd’hui les innovations se font de plus en plus et de facon régulière dans le monde. Face à cette vague d’innovation nous avons décidé de créer un produit qui n’existe pas sur le marché international. Nous avons décidé d’innover un produit à partir d’un thème bien précis : « La santé ». Notre produit doit donc avoir un rapport direct avec la santé du consommateur (sujet important de nos jours). En effet de plus en plus de consommateurs deviennent sensibles au sujet de la santé et cela se répercute dans leur consommation et dans leurs achats. Les consommateurs sont prêts à payer plus cher lorsqu’il s’agit d’un produit qui prendra soin d’eux et de leur santé. C’est pour cela que nous avons souhaité innover un produit qui protège la santé du consommateur avant tout. Nous sommes une entreprise indépendante qui travaille en collaboration avec la société Isotoner. Isotoner fabrique des chaussons, des chaussures, des tongs, des articles de maroquinerie, des lunettes de soleil et des parapluies commercialisés dans le monde entier. Nous avons donc décidé de faire une extension de gamme au niveau des chaussons de la société Isotoner. Notre extension de gamme se caractérise par l’innovation d’un nouveau chausson révolutionnaire qui procure un maximum de confort grâce à son système