Ecole Nationale de Commerce et de Gestion

Lancement du produit
Plan marketing

Djaj Bladi |

Année universitaire : 2009/2010

Tables des matières

Introduction | …………………………………… | 4 | I) L'analyse de la situation marketing: | …………………………………… | 5 | a)Analyse du macro-environnement ( PESTEL) | …………………………………… | 5 | b) Analyse de la demande | …………………………………… | 5 | c) Analyse de la concurrence | …………………………………… | 6 | d) Analyse des intermédiaires | …………………………………… | 7 | II) L'analyse attraits / atouts | …………………………………… | 7 | III) Les objectifs | …………………………………… | 8 | IV) Stratégie de marketing : | …………………………………… | 8 | 1) La segmentation des marchés | …………………………………… | 8 | 2) Le ciblage | …………………………………… | 9 | 3) Le positionnement | …………………………………… | 9 | V) Les plans d’actions | …………………………………… | 10 | Mix Marketing | …………………………………… | 10 | Politique produit | …………………………………… | 10 | Politique prix | …………………………………… | 15 | Politique communication | …………………………………… | 19 | Politique distribution | …………………………………… | 21 | VI) Budget | …………………………………… | 23 | CPC | …………………………………… | 24 | VII) Contrôle | …………………………………… | 25 | Tableau de bord | …………………………………… | 25 | Conclusion | …………………………………… | 26 | Annexes | …………………………………… | 27 |

Introduction
Les produits "bio", pour biologiques, connaissent un véritable succès. La demande décolle à tel point qu'elle est supérieure à l'offre. La gamme de produits est de plus en plus large : des légumes à la viande en passant par les œufs, tous les produits végétaux et animaux ont leur label 100 % naturel. Marchés, grande distribution. Le bio est aujourd’hui à la mode.
Œufs, viandes, céréales, fruits. Les produits Bio sont partout ! Le consommateur cherche une nourriture saine et bénéfique pour son corps avec un apport nutritionnel assez important. Crise de la vache folle et autres dioxines ne sont certainement pas aussi étrangères à ce succès rapide.
Acheter et consommer biologique