Recommandation one box hp

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  • Publié le : 21 août 2011
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Justification du positionnement :

Attractivité :

- La One Box offre aux consommateurs un pack complet lui permettant de photographier les instants importants de sa vie et la possibilité d'imprimer avecsimplicité ses photos en quelques secondes.

- De plus la One Box rassemble deux produits de très bonne qualité qui n'ont plus à faire leurs preuves sur le marché du numérique, dotant qu'ils disposent de la garantie des produits HP.

- HP est une marque emblématique de la simplicité du high-tech mis à la porté d'un très large public. C'est une référence, une valeur sure qui propose des produitsdesign, de bonne qualité et haut de gamme pour des prix très attractifs.

Distinction :

- La One Box est un pack qui offre deux produits en un.

- L'appareil photo très haut de gamme, très design et se démarque de la concurrence.

- L'imprimante photo permet une impression de qualité, instantanée, à un coût peu élevé vis à vis de la concurrence.

Crédibilité :

- Lepack HP propose donc un appareil photo de qualité, déjà reconnue sur le marché, et une imprimante qui bénéficie de la garantie HP. En effet, le constructeur possède une très forte notoriété dans le domaine de l'impression. Ceci peut donc rassurer le consommateur et favoriser l'acte d'achat.

- La One Box permet la compatibilité avec tous les appareils photos numériques, quelque soit la marquede ceux-ci. Ceci renforce la simplicité et la fonctionnalité de ce pack.

- HP est un groupe puissant et innovant depuis très longtemps sur le marché de l'informatique. C'est une référence du High-tech et sa renommé n'est plus à faire. Ses produits sont connus, jugés de bonne qualité et souvent à des prix très concurrentiels.

- Le pack est simple pour une utilisation ouverte à tous publicset familial.

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Objectifs commerciaux :

- Générer des ventes sur l'offre One Box. - Augmenter les parts de marché de HP dans le secteur du numérique afin d'être parmi les 5 premières marques vendues en France pour l'été 2005.

Objectifs de communication :

1. Objectifs de notoriété et d'information :

- Informer de l'offre « One Box ». - Augmenter lanotoriété de HP dans le secteur du numérique. - Accroître la reconnaissance de HP sur le marché du numérique.

2. Objectifs d'image :

- Doter HP d'une image puissante dans l'univers de la photo numérique. - Renforcer l'image de HP comme référence sur le segment du numérique.

3. Objectifs de comportements :

- Inciter les rédactionnels de la presse spécialisée à référencé HP commeune grande marque du numérique et non plus seulement comme une marque informatique.

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Cibles principales :

- Grand public sur le territoire français: le secteur du numérique est un marché en pleine croissance et touche de plus en plus de consommateurs. HP et son offre One Box s'adresse à cette clientèle vaste, à la recherche d'une solution simple et complète, avec enprime la possibilité d'imprimer et de partager les photos instantanément.

- Familles, à la recherche d'un premier équipement : l'offre complète des deux appareils de la One Box et son prix attractif constituent les principales motivations de cette cible.

- Hommes / Femmes, urbains, CSP +, 25-35 ans : ils sont à la recherche de l'innovation et n'hésitent pas à investir dans un produit debonne qualité, avec un bon design. Le seul frein envisageable dans leur décision d'achat peut être leur équipement en appareil photo récent.

Cœur de cible :

- Foyers, urbains, CSP moyennes à plus, avec enfant de moins de 15 ans : ils recherchent cette solution simple proposée par la One Box. Le côté complet et l'impression immédiate des photos sont une réelle motivation pour ce groupe de...
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