Relation presse

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  • Publié le : 23 novembre 2010
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Relation presse

I. La place des relations presse dans les métiers de la communication

A/ Définition générale de la communication

Ensemble des techniques complémentaire destinées àpromouvoir l’image de l’entreprise, institution, événement, personne et promouvoir l’image et vendre un produit.
2 types de communication : publicitaire et institutionnelle
Publicitaire = objectif est devendre, à court terme avec des messages commerciaux, inciter l’achat.
2 vecteurs - média c’est à dire presse, web etc.
Hors média c’est à dire marketing direct, sponsoring, promotion de ventesInstitutionnelle = long terme, message informatifs, destiné à donner une bonne image d’une entreprise. Travaille en Hors média avec 3 techniques = Relations publiques, relation presse, Mécénat

B/Relations Presses = Définition

Technique de communication hors média vise à promouvoir évents etc. en diffusant un message informatif aux journalistes, presse écrite, audiovisuelle et web dans le butd’obtenir des retombées dans la presse. C’est le lien entre le client – journaliste
2 types d’outils = Ecrit c’est à dire communiqué, dossier ou rencontre c’est à dire conférence.
Différent RelationPresse et publique
* Relation presse utilisé média mais n’achète pas d’espace
* Publicité impose image
* Absence dans la publicité d’intermédiaire alors que dans les relations presse il y ale journaliste
* Relation presse + crédible et permet au consommateur de faire un choix
Comment exercer le métier d’attaché de presse ?
Agence de presse  ex : AFP, dans une entrepriseII. Panorama des médias

Agence de presse = récupère des informations via ses journalistes (en France puis étranger), vérifie, analyse et diffuse à ses différents abonnés (structure étatique, privée,média)
Pourquoi s’abonner ? Omniprésence, Omniscience «  l’information est vraie, tout se sait « 
Les communiqués et dossiers sont toujours envoyer à plusieurs.
10 PQN = Figaro, libération,...
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