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  • Publié le : 25 mai 2011
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INTRODUCTION
En Afrique plus particulièrement au BENIN, l’activité principale de plusieurs entreprises est la commercialisation des biens et services de consommation
Ces entreprises constituent aujourd’hui le poumon de l’activité économique du BENIN. Leur principale fonction est l’importation des biens qui n’existent pas au BENIN dans le but de satisfaire efficacement les besoins deconsommation.
En effet la FIXED TRADING COPORATION SARL (FTC) est l’une des entreprises qui s’adonnent au commerce général. Ainsi donc les consommateurs se voient proposer des produits multiples et multiformes suivant des modes de distribution, de commercialisation et tarification de plus en plus diversifiées.
Leurs exigences en matière de qualité et de service s’accroissent et ils deviennent plusinformés et plus exigeants ; moins crédules et plus indisciplinés avec les nouvelles technologies de l’information et de la communication.
Du fait que l’entreprise n’opère plus dans un environnement stable dominé par une clientèle et une concurrence clairement identifiées, mais plutôt dans un monde en perpétuelle turbulence où les règles du jeu se modifient sans cesse et ne permettent plusd’identifier la ligne d’arrivée et encore moins de proclamer un vainqueur
Il faut donc continuer à avancer sans relâche et ceci dans la direction indiquée par le marché. Ainsi, les organisations au-delà du contrôle de la rentabilité leurs activités, ont besoin d’examiner leurs objectifs et leurs stratégies.
Analyse de la situation marketing d’une entreprise commerciale et élaboration d‘un plan marketing: Cas de la FIXED TRADING CORPORATION SARL (FTC 1REALISE PAR MOUTAÏROU Moubine et DIAKITE Aïssata
Aujourd’hui ; plus que jamais, toutes les entreprises, qu’elle soit jeune ou vieille doit effectuer par moment des contrôles mercatiques afin de déceler les faiblesses de l’entreprise et d’anticiper les menaces de l’environnement ; ce qui permettra d’évaluer ses forces et de saisir les opportunitésAinsi, tout gestionnaire doit opter pour la bonne gestion pour garantir le suivi de son entreprise grâce à des contrôles mercatiques. En effet force est de constater que, malgré les bilans comptables, fonctionnels et financiers, voir même social toujours positifs, ces entreprises demeurent économiquement fragilisées par l’environnement.
Dans l’ultime conviction d’éradiquer ce mal, qui minedangereusement la plupart des entreprises africaines, nous avons jugé de conseiller l’analyse de la situation marketing et l’élaboration d’un plan marketing à tout entrepreneur quel que soit son secteur d’activité
Nous nous emploierons alors à mener l’analyse de la situation marketing dans l’une des entreprise commerciale, cas : FIXED TRADING COPORATION SARL qui est une entreprise de moins de 5 ansd’âge
Pour réaliser notre analyse, nous nous appesantirons sur l’ensemble des produits qu’offre la FTC sur le territoire national
Notre travail s’articulera en 2 volets. Dans la première partie il s’agira de la présentation des activités de la FTC et la seconde partie sera consacrée à l’analyse de la situation marketing de la FTC et à l’élaboration d’un plan marketing. Pour finir, nousporterons des critiques humbles et loyales à l’égard de la FTC tout en formulant des recommandations pour améliorer les prestations de la société
Analyse de la situation marketing d’une entreprise commerciale et élaboration d‘un plan marketing : Cas de la FIXED TRADING CORPORATION SARL (FTC 2REALISE PAR MOUTAÏROU Moubine et DIAKITE Aïssata

PREMIERE PARTIE : PRESENTATION DE LA FTC ET DU DEROULEMENTDU STAGE
CHAPITRE I : PRESENTATION DE LA FTC ET DU DEROULEMENT DU
STAGE
SECTION 1 : HISTORIQUE
PARAGRAPHE 1 : HISTORIQUE ET ACTIVITE DE LA FTC
La société FTC est une SARL créée en Mars 2000 et enregistrée en Juillet 2000 pour démarrer ses activités en Septembre 2000 par la volonté manifeste d’un opérateur économique hollandais en la personne de Mr VAN DJIK dans le but d’apporter un...
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