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Secteur du gel douche

3061 mots 13 pages
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Dossier chef de marque
Dossier chef de marque

AUPY Constance, CRIBIER Guillaume, DAVIET Simon, POYAC Guillaume, RIVIERE Séverine.
Groupe B
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Groupe B

Le marché des gels douches
L’analyse externe
Le marché des gels douches
L’analyse externe

Table des matières
Introduction : 2
Délimitation et tendances du marché 3
Analyse quantitative du marché 4
Les Acteurs du Marché 5
Segmentation du marché 6
Le positionnement des différents acteurs 7
Le consommateur : tendances, données 8
Tendances du macro-environnement 9
Diagnostic opportunités et menaces 10
Facteurs clés de succès 11
Conclusion : 12
Bibliographie 13

Introduction :
Les gels douches sont apparus au cours de la deuxième moitié du XXème siècle, dans le but de supplanter le savon. Ils se caractérisent comme étant un savon liquide pour le corps permettant d’éliminer les saletés accumulées sur le corps.
De nos jours, la vente de gels douches est un véritable marché, avec de nombreux consommateurs. Les différentes marques se bousculent le leadership, et la concurrence est de plus en plus forte.
Nous allons principalement nous concentrer sur Le Petit Marseillais au cours de cette analyse. Ces savons ont été lancés en 1982 par Bernard Lengellé, ancien journaliste au Dauphiné libéré. Dès 2005, la marque est leader sur le marché français gels douches.
Ainsi, nous nous interrogerons sur le pourquoi de cette vive ascension. Quelles sont les données du marché et comment la marque a-t-elle su faire face à la concurrence ?
Pour y répondre, nous étudierons dans un premier temps les tendances du marché avec une analyse quantitative. Puis, nous déterminerons quels sont les acteurs du marché et comment se segmente ce dernier au travers de leur positionnement. Ensuite, aborderons les différents aspects du consommateur ainsi que les tendances du macro-environnement. Enfin, nous identifierons les opportunités et

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