Snacking
Réalisé par :
Emilie BRIEN
Céline COUPLET
Aymeric LE LAY
Perrine LEMAY
Gaëtan DE SAINT STEBAN
Plan:
I/ La demande
II/ L’offre
III/ Analyse de deux entreprises
- Entreprise leader: Sodebo
- Entreprise suiveuse: Resto’Folies
IV/ L’innovation
V/ Bibliographie
I/ La demande
Au jour d’aujourd’hui
• Plus que jamais, les habitudes alimentaires des consommateurs évoluent.
• => Tendance de solution de repas pris sur le pouce (sandwich, plat préparé, salades, les pâtes, le kebab, les produits lactés, salades de fruits, …).
• Depuis 10 ans, augmentation de la consommation nomade.
Eléments de la demande
• La prise de repas hors domicile (1/3 des Français) pour le déjeuner en constante augmentation lié à :
- modification du rythme de vie (1 repas sur 7 à l’extérieur en France, 1/6 en Espagne, 1/3 en GB et ½ aux USA).
- temps de prise alimentaire décroissant (entre 30 min et une heure en France).
- recherche de l’équilibre alimentaire
• La chute de la transmission du savoir-faire culinaire depuis les années 80.
Prise de repas hors domicile
La pause déjeuner, c’est bien plus que se nourrir.
Les consommateurs cherchent à s’accorder un moment de liberté et de plaisir pour soi. Ils ne veulent plus cuisiner.
Le temps de pause devient polychronique
(consommateur mange et fait autre chose).
Conditionné par des contraintes sociales
(manger avec ses collègues, …).
• Ce mode de consommation nomade limite la prise alimentaire et permet aux actifs d’accomplir des tâches privées simultanément.
Les jeunes y ont nettement plus recours.
• Le consommateurs a aussi une attitude nomade à l’intérieurs du domicile (prise du petit déjeuner en continuant de se préparer, plateau repas devant la TV)
Autant de comportements nouveaux qui exigent des produits adaptés à ces différentes situations nomades
II/ L’offre
Marché français (chiffres 2007)
• Chiffre d’affaires global de 23.5 Milliards d’euros dont – 28% dans les cafés
– 23% pour les fastfood
– 13% sur les