Sphinx

5517 mots 23 pages

|TD MARKETING ANALYTIQUE |
|Séance n°9 |
|SPHINX – CONCLUSION GENERALE : |

[pic]
I. RAPPELS SUR LA METHODOLOGIE GENERALE DE L’ETUDE DE MARCHE: 2
II. LE QUESTIONNAIRE : 3 1. Ses objectifs : 3 2. Les différents types de questions : 4 3. Les principales règles de rédaction d’un bon questionnaire : 5 4. Critique et analyse du questionnaire qui a été administré: 5
III. UTILISATION DU SPHINX : 11 1. ETAPE 1 : Conception et élaboration du questionnaire : 12 a) Rédiger le questionnaire : 12 b) Finalisation de l’étape 1 : 15 2. ETAPE 2 : Collecte et saisie des réponses : 16 a) La saisie directe : 16 b) La saisie rapide : 17 c) Exporter/Importer des réponses : 18 3. ETAPE 3 : Le traitement de l’analyse : 19 Les différents types de tableaux proposés : 19 a) Le traitement variables par variables : 21 b) Le traitement des couples de variables : 21 c) Possibilité d’effectuer des ACP Normées : 21 d) Possibilité d’effectuer des AFC, et ACM. 21
IV. AUTRES LOGICIELS ; 22 1. Logiciels à vocation statistique : 22 2. LISREL : 22
V. UN EXEMPLE DE TRAITEMENT SUR LE SPHINX : 23 L’Analyse des réponses au questionnaire : 23 a) Le traitement variables par variables : 24 b) Les tableaux croisés et la possibilité de faire des analyses factorielles des correspondances : 27 Le rapport d’enquête de l’analyse et les recommandations : 29 Prise de décisions : 30
VI. CONCLUSION GENERALE : 31

RAPPELS SUR LA METHODOLOGIE GENERALE DE L’ETUDE DE MARCHE:

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Faxelange ou les Torts de l'ambition M. et Mme de Faxelange, possédant 30 à 35 000 livres de rentes, vivaient ordinairement à Paris. Ils n'avaient pour unique fruit de leur hymen qu'une fille, belle comme la déesse-même de la Jeunesse. M. de Faxelange avait servi, mais s'était retiré jeune, et ne s'occupait depuis lors que des soins de son ménage et de l'éducation de sa fille. C'était un home fort doux, peu de génie, et d'un excellent caractère ; sa femme, à peu près de son âge, c'est à dire quarante-cinq à quarante ans, avait un peu plus de finesse dans l'esprit, mais à tout prendre, il y avait entre ces deux époux plus de candeur et de bonne foi, que d'astuce et de méfiance.….

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