Star system

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 4 (883 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 7 octobre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Nous vivons dans une société dans laquelle la publicité est omniprésente. Elle existe sur tous les supports, dans tous les formats, dans toutes les langues et cultures. Nous pouvons très bien ne pasregarder la télévision ou ne pas ouvrir un journal ; il est difficile en revanche d’éviter le panneau publicitaire qui se trouve dans la rue dans laquelle nous marchons ou dans les couloirs du métro.La publicité est notre nourriture quotidienne car « chaque téléspectateur de prime time voit 116 spots publicitaires en moyenne par soirée. Et ceci rien que pour le seul média TV, rajoutez-y lessollicitations radio, affichage, presse, cinéma, Internet etc. » [Jean-Paul Tréguer, 2004]. On constate, parmi ces différentes formes de publicité, une technique particulière se développant de plus en plusvite. Il s’agit de l’utilisation des stars dans la publicité ou autrement dit le Celebrity Marketing qui s’installe inexorablement comme une technique majeure de communication. Selon T.n.s MediaIntelligence, en 2004, 684 publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, soit +44% depuis 2000.
La question que l’on se pose est de savoir pourquoi tous ces publicitaires souhaitent absolumentenrôler une star dans leurs films publicitaires, mais également de découvrir les raisons pour lesquelles toutes ces vedettes acceptent ces propositions commerciales.
A première vue, la réponse sembleassez simple. L’argent de la publicité permet aux stars d’augmenter leurs revenus, et la présence d’une star permet, elle, à une marque de s’offrir un nouveau statut et d’associer son image à celleou à celui qui fait rêver les foules. Toutefois, en y regardant de plus près, le phénomène est un petit peu plus complexe. Certes, les sommes énormes générées par la publicité sont particulièrementattractives pour une star. Mais le bénéfice pécuniaire n’est pas la seule motivation. Quand on est une star locale ou nationale, se voir offrir l’occasion de s’associer à une marque internationale...
tracking img