INSTITUT INTERNATIONAL DE COMMUNICATION DE PARIS

Mémoire de fin d’études

Sofia Bento PUB5

Paris, 27 aout 2007

Stratégies de Communication: Le modèle d’approche

″ La stratégie de communication est un ensemble de réflexions et de décisions sur la façon de communiquer avec les cibles. La stratégie est d’autant plus importante, qu’elle définit le lien d’affectivité entre la marque et les consommateurs. ″.page 3

Directeur de mémoire : Jean Marie Gourlot

Ecrit par : Sofia Bento, PUB5

Paris, 27 aout 2007

Je voudrais remercier à tous qui m’ont aidée à corriger ce mémoire. Un peu de votre esprit est ici présent. Et un bisou très spécial à Alexandre qui m’a en plus supportée dans tous mes moments de stress (et les autres)!

Merci beaucoup à tous !!

Les stratégies de communication

Sommaire

Introduction ..................................................................................................................... 4 1. La publicité et la globalisation .................................................................................... 8 1.1 La globalisation jusqu’à aujourd’hui .................................................................... 8

1.2 La stratégie global aujourd’hui ................................................................................ 19 2. Campagnes de marques Internationales .................................................................... 22 2.1 Analyse des Prix Effie ............................................................................................. 22 2.1.1 Analyse : ............................................................................................................... 24 2.2 Analyse des méthodes et des résultats ..................................................................... 26 3. La stratégie de communication .................................................................................. 29 3.1 Comment atteindre l’efficace