SOMMAIRE
SOMMAIRE ............................................................................................................................................ 2
INTRODUCTION ..................................................................................................................................... 3
I.

Histoire ....................................................................................................................................... 3

II.

Symbole ...................................................................................................................................... 3

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE.......................................................................................................... 4
I.

Gamme de la marque ................................................................................................................. 4

II.

Politique de prix ......................................................................................................................... 4

III.

Distribution............................................................................................................................. 4

IV.

Communication ...................................................................................................................... 5

V.

Les acteurs du marché ................................................................................................................ 5

DIAGNOSTIC EXTERNE ........................................................................................................................... 6
I.

Modèle PESTEL ........................................................................................................................... 6

II.

Modèle PORTER........................................................................................................................ 16

STRATEGIE GENERIQUE